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从“涂磊”的变与不变,看短视频情感类账号的出圈之路

作者:传媒使者 来源:未知 发表时间:2020-12-31

  账号简介

 

  涂磊是一名情感类节目的主持人,其所主持的《爱情保卫战》等节目都有着不俗的收视率,而涂磊也因金句频出而备受观众喜爱。

  

 

  家长里短、爱恨情仇正是情感类节目的主题,而涂磊也把他节目的特质带到了短视频中。进驻两年多时间,就积累约3834.9万粉丝,视频总获赞高达2.4亿,单条视频最高获赞164.9万,平均播放量也在454万之多。

  涂磊从电视到抖音的转型之路,变的是内容输出平台和表达形式,不变的是他强大的粉丝粘性和影响力。涂磊入驻抖音背后,有怎样的内容创作方法论?作为独特的情感类账号,又有什么可以参考的呢?

  本文将根据2020年9月20日-9月26日、9月27日-10月3日、10月4日-10月10日三个时段的相关抖音数据对“涂磊”抖音账号进行数据分析。

 

  关键词分析

 

  通过词云图中的“情感”、“导师”、“助手”等词可以了解,受众关注“涂磊”时对情感生活、人生经验的内容有较高的讨论热情,同时被高频提及的“育儿”、“男人”、“女人”等词反映出网友们喜欢在涂磊的账号中了解、学习各种人生感悟。

  

 

  抖音里的“涂磊”既有犀利睿智的一面,又有与女儿相处时柔软感性的一面,更有与以往形象极具反差的可爱、沙雕一面。

 

  数据分析

 

  9月20日-10月10日涂磊DCI平均值为1046.32,其中10月4日-10月10日DCI达到顶峰:1190.58。

  

 

  注:抖音传播力指数(DCI)V1.0的指标体系包括发布指数、互动指数、覆盖指数三个维度;采用的数据包括新增作品数、点赞数、评论数、分享数、新增粉丝数、总粉丝数等,是通过对抖音账号发布的短视频在数量、互动状况、覆盖用户程度来综合体现抖音号在短视频平台上的传播影响力指数。

  “涂磊”抖音账号在9月20日-10月10日期间粉丝总量呈增长趋势。其中10月4日-10日期间达到峰值,为3026w+。粉丝增量呈先小幅下降后增长趋势,10月4日-10日间增量最多,为19w+。截至2020年10月16日,总粉丝量已达到3834.9w+。

  

 

  

 

  “涂磊”抖音账号在9月20日-10月10日期间点赞量逐步上升,共增加285w+。其中10月4日-10日总点赞数达到最大,为305w+。截至2020年10月16日,共获赞3834.9w+。

  


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