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从“南海仲裁案”看我国对外传播的路径创新

作者:传媒使者 来源:第一传媒网 发表时间:2017-05-06

  摘要:2016年7月12日,所谓的海牙临时仲裁庭对南海仲裁案做出“最终裁决”。中国政府多次声明,对于仲裁结果采取“不参与、不接受、不承认、不执行”的立场。几年来,以美国为首的西方国家就此问题频频向中国施压,西方媒体也大肆鼓噪,甚至污蔑中国“行使霸权”,企图置中国于不利境地,从而扰乱中国崛起的进程。面对西强我弱的舆论格局,我国对外传播面临“有理说不出”的窘境。本文从“南海仲裁案”的对外传播入手,梳理和提炼出“传统方法与灵活机动相互配合”“官方主张与民间声音和谐共振”“本国与友好国家联合发声”三条成功的路径。这些,均在传播方式方法上有诸多新的突破,为今后的对外传播及舆论应对提供了借鉴和参考。

  关键词:南海仲裁案;对外传播;国家形象;路径创新

 

  2016年7月12日,海牙临时仲裁庭,作为一个临时的、非联合国所属的机构,违背国际法相关规定,宣布了对南海仲裁案做出“最终裁决”,判菲律宾“胜诉”,全面否定了中国固有的“九段线”。对此,中国政府多次声明,菲律宾单方面提起仲裁违背国际法,仲裁庭对此案没有管辖权,中国对于仲裁结果采取“不参与、不接受、不承认、不执行”的立场。事实表明,南海仲裁案完全是由阿基诺三世治下的菲律宾担当主演、美国幕后操纵的一场反华闹剧。虽然这场闹剧已草草收场,但西方舆论借此频频向中国施压,刻意塑造菲律宾“受害者”的假象,污蔑中国“行使霸权”,企图蒙蔽世人,置中国于舆论不利境地,扰乱中国崛起的进程。因此,加强对外传播,塑造我国和平友好的国际形象变得尤为紧迫而重要。近几年,西方媒体凭借强大的内容生产能力以及无孔不入的传播网络,掌握着更多的国际话语权,致使我国对外传播面临着“有理说不出”的窘境。然而面对“南海仲裁案”,我国对外传播并未被对方搞乱分寸,而是异常冷静并富有技巧,在传播方式方法上有诸多新的突破,使我国在这次应对危机传播中赢得了前所未有的主动,也可以说大获全胜。

 

  一、传统方法与灵活机动相互配合

 

  自南海问题凸显以来,菲律宾在采用多种手段阻拦中国正常维权无果后,便大打舆论战,费尽心机将自己刻画成“受害者”的形象,博取国际社会对“弱者”的同情,企图塑造中国以大欺小的“蛮横”形象,从而掩饰其不可告人的政治目的。西方媒体也借题发挥,频频向我发难。在这种情况下,无论我们受了多大的“委屈”,其正常维权也都处于被动境地并在宣传上显得苍白无力。在“南海仲裁案”的舆论战中,我们采用了传统方法与灵活机动相结合的策略:其一,调整了应对思路,紧抓问题的实质,不再一味和菲律宾缠斗,而是牢牢揪住美国,抓住看似寻常的一个细节、一件小事甚至是一句话,占领道义制高点,指责美国唯恐天下不乱的行为,让世界清楚美国在“欺负”中国的确凿事实。其二,传统媒体抓住有利时机密集发力,新媒体开展多种表达方式积极应对,抢占国际舆论制高点,牢牢掌握主动权。我国的对外传播一方面依赖于报纸、电视这样的传统媒体,更多的是以互联网为核心的新媒体。“南海仲裁案”让我国的对外传播有了较大改观——既注重传统媒体主动发声,又充分发挥新兴媒体密切配合作用。在所谓的判决结果出来后,央视以组合报道的形式,连续播发政府声明、外交部声明、外交部长王毅谈话、国防部发言人答记者问,严正表明中国政府的立场。新华社在第一时间发表社论《践踏国际公理的荒谬“裁决”——评南海“仲裁结果”出炉》,称冗长的“裁决书”掩盖不了其法理的缺失,煞费苦心的语言遮不住裁决的荒谬。中国不惹事,也不怕事,将有理、有利、有节地坚决维护自己的领土主权和海洋权益。《人民日报》发表社论《中国维护南海领土主权和海洋权益的决心坚定不移》,称无论过去、现在还是将来,任何企图挑战中国底线的行为只能是搬起石头砸自己的脚。由此可见,面对西方媒体咄咄逼人的舆论攻势,我国没有采取以往的“冷处理”,而是积极应战,第一时间利用传统媒体密集宣示中方主张,迅速抓住南海问题的关键信息,清晰而准确地引用法理依据来论证我国主张的合理性,有力地驳斥对方的观点,抢占国际舆论制高点,做到了有理有据有节。同时,采取全媒体、大数据、数据可视化等传播方式,借助微博、微信、推特、脸书等社交媒体,利用文字、图片、漫画、视频等表达形式,条理清晰地说明南海的历来主权归属问题,抓住有利时机,牢牢掌握主动权。南海仲裁案做出所谓的最终裁决后,包括央视、人民日报等中央一级媒体通过脸书、推特社交平台第一时间发表声明,表明立场,平息质疑,澄清误解,阻止偏激舆论的进一步发酵和扩散。其三,变间接传播为直接传播。应美国颇具影响力的“今日俄罗斯”美洲台邀请,并充分利用这一难得的平台与时机,央视记者王冠同美国政治学专家就南海仲裁结果,直接面对国外受众展开激烈辩论。面对美国专家的咄咄逼人,王冠则以事实和法理依据从容应对,直指其逻辑漏洞,主持人频频点头以示肯定。王冠在反击美国专家时引用美国总统奥巴马在今年四月接受《大西洋周刊》专访时的原话,证明了美国通过政治手段、军事部署、国际法来搞地缘政治,与相关势力勾结起来孤立中国。对此,美国专家方寸大乱,苍白无力地宣称“即便如此,这也与美国无关”。同时,王冠发挥了雄辩之长,接连用几个反问句,质疑西方媒体和记者是否在报道此案时罔顾事实、断章取义,并揭穿了类似“具有法律约束力的仲裁”“共产主义中国”等西方媒体精心挑选和建构的名词,是在迎合和强化西方观众已有的成见。事实上,这已经不是王冠第一次受邀参加电视节目。2015年,他在接受“今日俄罗斯”美洲台专访时,以流利英文对阵外媒女主播,犀利点评中美南海摩擦,引述历史依据直指美国在南海搅局。女主播当场表示王冠的观点有意思,表现出西方媒体中不多见的无法接招与尴尬无奈。该视频被美国等西方国家的社交媒体大量转载,视频一周点击播放超过2000万次,发出了中国声音,引起舆论热议。


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