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企业新媒体如何快速实现从0到100W的增长?

作者:传媒使者 来源:第一传媒网 发表时间:2017-02-21

本文主要通过分析当下新媒体井喷的红利时代,我们该如何做好企业新媒体!

  提起新媒体你会想到什么?

 

  什么是新媒体?

  每个时代都有属于自己时代特征的新媒体。过去的新媒体可能是书信、电台、博客,而现在的新媒体是特指移动互联网面向移动互联的渠道与容器——“两微一端”(微博、微信、今日头条、一点资讯等),是移动互联网改变了内容生产、分发、盈利模式,改变了成本结构!

  

 

  图中这6个账号是2016年最具代表性的新媒体账号,最低的估值是十点读书3000万,其他的PAPI、逻辑思维、一条、同道大叔估值都在三亿人民币以上,其中咪蒙头条价格据传从年初的40万一条涨到了百万、一条的视频成本在130万左右(被官方否认)。他们的特征都是属于自媒体内容范畴。

  然而内容创业已经是一片红海了,它的特征也进行了非常大的转变,大致有3点:

  从业余自媒体升级为专业自媒体了;

  从UGC升级为PGC;

  从个人化升级为团队化;

 

  2016年新媒体格局

 

  去年的这个时候(2015年12月30日),我和圈子里的一些朋友碰面,谈到新媒体渠道接下来发展的特质,那个时候《逻辑思维》刚刚很低调的上线了得到App,谁也没想到2016支付付费被他们玩的那么大,《在行》当时也还只是科技圈的KOL在玩,完全不会想到王思聪在分答一个回答,能有二十几万人付费来听,除了知识付费,我们当时提到三个趋势,目前来看全部都已经实现:

  趋势一:

  内容为王。最早期依靠鸡汤或者copy做起来的大号,会死掉一大批。原创的内容会越来越重要,必须创作用户感兴趣的内容。

  结果:

  2016年微信先后推出原创、评论功能,只是简单的复制粘贴的账号完全被扼杀。

  趋势二:

  去微信化,多平台同时开花。账号垂直化运营越来越重要,可能会下沉到四五线。

  结果:

  2016年我们会发现区域性的大号越来越有区域影响力以及商业价值。最典型的就是交通广播、汽车、教育领域。比如杭州交通91.8,2015年全年纯软文收入达到一千多万,2016年已经全面商业化,并且做了自己的App开吧。

  趋势三:

  短视频会是一个新的爆点。

  结果:

  PAPI保持了一年的关注度,全渠道实力圈粉。

  新媒体目前的格局仍旧是四分天下。第一个是自媒体,二是媒体机构,三是政务新媒体,四是企业新媒体。自媒体占比94%,媒体机构占比5%,政务占比1%,企业新媒体是零(参考新榜2014年top100榜单)。所以自媒体是过去三年中最有活力的网生内容生产者。

 

  企业如何做新媒体?

 

  企业是否要做新媒体?

  事实证明,从互联网大品牌到一些传统大品牌都在做新媒体。比如中国移动、京东、天猫、支付宝、聚美优品、可口可乐、星巴克等等。

  有没有做的非常好,费用还不高的账号?

  

 

  宝马今年出了一个很大的案子,没有通过朋友圈的投放,却引起来很多人转发。它只是通过官方订阅账号发了一个H5,然后不管是做广告的还是做运营的,我朋友圈都刷爆了。为什么它能够火起来,而且没有花费一分钱的费用。因为官方账号有一定的品牌知名度,这个创意做的非常好,和腾讯事实派出的吴亦凡h5一样,技术很炫。


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