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第八届中国传媒趋势论坛 嘉宾演讲语录

责任编辑:传媒使者 来源:第一传媒 发表时间:2016-01-11

  2016年1月8日,由中国传媒大学广告学院、国家广告研究院、《媒介》杂志共同主办的第八届中国传媒趋势论坛暨2015“中国传媒学院奖”于中传国际交流中心顺利举办。

  此次论坛中,国家新闻出版广电总局网络司司长罗建辉到场并发言,除会议主办方代表中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰教授和中国广告博物馆馆长、《媒介》杂志总编辑黄升民教授之外,SMG广告经营中心督察长蒋金戈、深圳广播电影电视集团广告管理中心主任吴光海、爱点击首席营销官及中国区总裁唐敏、尼尔森网联首席执行官张余也作为演讲嘉宾出席本次论坛并进行了主题发言。

  主办方致辞:

  

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  《媒介》杂志到今日已走过15个年头,非常感谢业界的各方支持。每年举办的传媒趋势论坛如同新老朋友的年度聚会,有思想、有观点、有自己的声音。未来《媒介》将继续坚持自己的立场,为业界、学界带来更深刻的观点,更多有价值的建议。

  演讲嘉宾:

  

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  “融合发展”是当前最热门的话题,业界有着共同的认知,也是媒体改革发展的必由之路。但是融合是为了什么?怎么融合?如何建立新型媒体?广电媒体如何在融合发展中走得更快更好?我们从拆分“新型主流媒体”上来看:

  新型

  新型主流媒体,应该更好地服务每一个用户。传统媒体要强化用户思维,面向用户做产品做服务。其二,新型是要更加开放共享,连接世界。媒体要做平台,建好、用好平台,利用共享多方资源,实现资源整合,实现共享融通。第三,新型还要更加常变常新,求新求变。发展新媒体没有一成不变的模式,媒体机构需要不断探索去适应媒介新态势。

  主流

  主流媒体代表着主流价值观的传播。主流媒体还拥有主流的公信力和影响力。主流媒体要具备相当的实力,对抗竞争的强大实力。想要具有广泛的影响力就必须做大做强,做规模化、联合化道路。联合发展,培养大局意识、长远意识。

  媒体

  做媒体要明确几点:一要明确性质。区别于一般的企业机构,媒体具有传播信息的功能,同时还具有很强的社会教化、指导功能,尤其在中国媒体具有党和国家喉舌的功能。二要担负起使命。媒体要担当起服务社会、服务民众的责任。三要有社会责任。新型主流媒体弘扬时代精神,更好发挥教化的积极作用。

  

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  2016年传媒趋势可以总结为以下十点:

  1、不再有新旧媒体之分:新旧媒体从分到争日后将走向合。

  2、“主流媒体”将被重新定义:互联网已经成为舆论阵地。

  3、GDP走低,广告业趋缓:广告费的成长率比GDP增长率高出2%左右。

  4、媒资合体,得资本者得天下:只有跟资本对接的媒体才有更大的抗风险能力。

  5、程序化重构广告业:程序化广告市场增幅迅速,未来媒体版图将进一步扩张。

  6、走出去变成国际化:媒体开始运用全球思维,放眼全球视野,从内容输出到资本输出。


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