新媒指数 New Media Index 新媒孵化 New Media Hatch 新媒招聘 New Media Recruit 新媒学院 New Media College
您当前的位置:第一传媒网 > 产经 > 公司新闻 >

万豪国际集团精细化在华发展策略 以品牌+目的地布局呈现丰富宾客体验

作者:传媒使者 来源:第一传媒 发表时间:2021-03-04

  万豪国际集团在近日的媒体吹风会上透露,目前万豪国际在近100个城市中已运营超过400家酒店,涵盖24个酒店品牌,其中高端及奢华品牌占比70%。未来三年,万豪国际计划在继续领先高端和奢华品牌市场占有率的基础上,着力扩充精选服务品牌阵营。随着中国高端酒店行业的不断成熟以及宾客、业主对酒店品牌理解的加深,中国的宾客已逐渐发展出基于出行目的对不同酒店品牌偏好。这促使万豪国际在发展新酒店时更适需地规划品牌组合,以品牌+目的地的策略,在不同的细分市场主动布局,积极适应和引导中国旅行市场的升级变化。

  经历了2020年疫情的冲击,无论是消费市场、旅游出行市场还是酒店管理都面临诸多变化乃至行业重构,“中国的酒店业,尤其是万豪国际专精的高端、奢华酒店板块,将越来越细分,专注于满足宾客个性化的出行目的”,万豪国际集团大中华区总裁李雨生指出,“同时,个体品牌的溢价以及总体品牌阵营的多元适配性的价值将更加凸显,我们在中国的发展将在提升市场覆盖率,获取规模经济效益的同时,更为精细化,追求品牌+目的地的适配性,根据不同的市场情况,主动科学布局,旨在为中国宾客呈现更适配的出行体验,为业主提供长期价值回报。”

  今年万豪国际集团将着重于四大方面推进品牌+目的地发展战略。首先是推动发展生活方式类目的酒店品牌以布局国内休闲游市场。在万豪国际全球30个品牌矩阵中,除了纵向划分奢华、高端、精选服务,在同品类,还横向区分经典品牌和生活方式品牌。在生活方式酒店品牌类目,集团将更侧重品牌个性主张和精细化品牌体验。“在去年的业务复苏中,我们也发现,个性鲜明的品牌在休闲游领域能更快恢复。”万豪国际集团中国东区副总裁吴忠贤表示,“以上海为例,上海外滩W酒店、上海艾迪逊酒店、上海宝格丽酒店去年的平均入住率较当地奢华酒店市场平均入住率高出9%。”在生活方式品牌赛道,精选服务酒店品牌在价位上更贴近年轻消费者,集团将引进专为“千禧一代”打造的Moxy Hotels酒店品牌,并于2021年在上海、深圳、南京、西安等地打造7家体现当地文化元素的Moxy酒店。契合年轻宾客出行需求、崇尚生活本质之美的AC Hotels也即于今年亮相江西赣州,并已落子上海虹桥板块。

  目前集团的业务复苏过程中,如何增长国内游和休闲游的市场份额是重点。据中国旅游研究院预计,2021年国内旅游人数将达到41亿人次,国内旅游收入3.3万亿元,分别比上年增长42%和48%。事实上,剔除疫情影响,2019年万豪国际旗下酒店业务数据表明,休闲旅行的增速是商务旅行的4倍。洞察这一需求也让万豪国际集团在品牌+目的地布局上更为聚焦,目前集团旗下度假酒店的数量达到40多家,占总量的10%,遍布16个休闲度假目的地。以海南为例,万豪国际在8个湾区运营11个品牌的23酒店。除休闲度假目的地之外,集团在门户类城市也推行城市度假概念的酒店,广深、长三角、北京等重点城市群2小时自驾范围内,布局了杭州滨江世融艾美酒店、小径湾艾美酒店、深圳佳兆业万豪酒店、上海东方美谷JW万豪酒店、北京乐多港万豪酒店等,做强短途周末休闲游板块。

  其次,在一线城市等重点目的地多元化品牌布局,提供丰富的品牌入住体验。目前,万豪国际集团在北京、上海、广州、深圳、香港、海南等一线城市和旅行目的地拥有领先数量的高端及奢华酒店,其中上海是集团在亚太地区首个运营超50家酒店的城市。根据2021年2月的STR 报告,万豪国际在上海拥有的客房数量占比达到整个上海高端(Upscale)酒店客房量的32%以上。未来三年,集团预计还要在上海新增超过2,000间的客房量。“中国有130个人口超过100万的城市,在这些人口导入型目的地,我们会更追求品牌的丰富性,以满足商旅、会展、休闲游等不同出行需求。同时,在新兴的下沉市场,会根据当地的经济发展和消费偏好,以及业主自身的业务发展需求,适配合适的品牌。”万豪国际集团中国区业务发展高级副总裁郁国刚表示。以西安为例,目前已经拥有9个品牌的10家酒店,覆盖奢华、高端以及精选服务品类,其中高端品牌酒店占比60%,另有15家酒店筹备开业中,其中10家为精选服务品牌,2家为奢华品牌,在各品类进一步强大阵营布局。


声明:凡第一传媒网转载或发布的文章,如涉及版权问题请联系910674347@qq.com,我们会在第一时间予以处理。

发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
验证码: 点击我更换图片