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“互联网+”时代的内容消费生态(2)

责任编辑:传媒使者 来源:第一传媒 发表时间:2016-10-16

  在这个全新的场景下,社会化媒体的内容生产需要渗透到更多环节,经营上则需要对接品牌商家精准传播的需求。有没有一种模式可以实现内容与营销、营销与购买、购买与分享相辅相成?

  今年7月,淘宝头条指数(这是淘宝头条的大数据内容产品)做了一个今年上半年的手机指数报告。依托淘宝大数据,对淘宝用户半年内购买手机的行为进行数据挖掘,形成数据可视化报告。品牌商家根据这一报告组织相关型号手机的促销活动,给出优惠折扣。这种基于内容的营销获得了良好的效果。

  半年期手机报告的发布、互动、购买都发生在淘宝,并且报告与促销通过用户、品牌商家和内容生产者扩散到全网。每个环节都是内容生产者,每个环节都是内容传播者,每个环节都是内容消费者,内容消费的发生与完成,形成逻辑自洽的生态闭环。内容生产者、品牌商家和用户在购买链路中,各自为这个生态做出贡献,各自从生态受益。

 

  构建联结用户、品牌商家、社会化媒体的内容消费生态

 

  淘宝头条是阿里巴巴旗下专注生活消费领域的内容聚合平台,经过一年多的努力,依靠快速聚拢的优质内容、大数据、先进算法以及淘宝三端布点的亿级流量入口发展迅猛,目前MAU(月活跃用户数)超过8千万,成为中国最大的在线消费媒体平台。7月,淘宝头条的独立APP正式上线。

  今年5月,淘宝头条和国内一线城市的优质机构媒体合作,推出了城市斑马计划。淘宝头条输出流量、技术、数据,提供内容交易平台等各种服务;机构媒体生产生活消费领域的优质内容,并且依托自有渠道与资源优势,召集当地生活消费领域优质的自媒体账号进驻,为其用户提供本地服务、潮流趋势、消费资讯、生活经验、知识分享等内容;用户和内容生产者通过消费和生产内容,完成购买转化和分享;品牌商家通过与内容生产者的合作,实现营销力的积累与增长。这就是我们着力建设的生态:一个联结用户、品牌商家、内容生产者的能够持续循环的内容消费生态。

  社会化媒体在这个系统内收获品牌商家的广告投放和销售提成,实现变现;找到更多的商业机会,探索新的变现模式;快速分发信息,运营用户,定制生产,积累与挖掘数据,实现内容生产与经营双向升级。我认为,这是内容消费和社会化媒体经营的一个发展方向。

 

  (来源:青年记者;作者:钟跃东 淘宝头条首席内容官)


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