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柳斌杰:大数据是媒体融合发展的新引擎(3)

责任编辑:传媒使者 来源:第一传媒 发表时间:2016-09-14

  三、大数据改善了媒体运营的质量,提高了媒体服务的质量。

  大数据下的媒体事件是存在四个信息面,不仅包含新闻的信息面,新闻当事人的信息面,还包括社会公众评判的信息面,以及政府参与的信息面,实际上任何一个事件都是四维的。在四维信息的影响下,新闻传播不再是媒体说什么,公众就信什么,新闻的反转时有发生,这也在不断逼迫媒体提高运营和服务的质量。

  四、大数据改善了生产影响能力。

  如今,借助应用互联网思维的诸多全球性企业都改善了营销。滴滴打车已经进入全球前10位,数字旅馆也进入了互联网企业的前10位,这些企业在一两年内迅速的发展,大大改善了市场。而实际上,旅馆还是那些旅馆,汽车还是那些汽车,但是大数据充分发挥了社会效益,媒体同样也可以这么做。

  落实中央系列媒介政策

  中国的政治制度和西方的政治制度不同,中国新闻发展、舆论生态也同西方社会不一样,因此媒体发展和舆论引导都不能照搬西方那套方法。探索以大数据为核心的媒体融合之路,是具有中国特色的特殊思路。

  从目前中央部署的工作来讲,蓝图已经绘就,需要坚决实施和落实的,主要分为以下几点。

  一是整合乡镇的媒体资源。当前我国传统媒体仍然呈现出小散弱的局面,导致不强的传统媒体不能有所收入。为了挖掘现有媒体的潜力,媒体要以市场化的能力和专业化的能力,大力整合分散在不同行业的资源,以形成较大规模、实力较强的新型传媒集团,以行政推动和市场推动相结合,打破原有的界限。

  二是进一步深化市场体系的改革。继续推进转企转制,使绝大多数的传统媒体经营真正变成市场机制。

  三是积极进行股权结构改革,变当前一股独大的股权结构为多元化社会化的股权结构。具体就是积极大幅度降低国有的比重,更好利用社会化资本和互联网大数据技术,积极推动转型国有企业进入媒体企业,壮大传统媒体实力。

  四是落实股权激励机制,使骨干员工与媒体集团成为真正的利益共同体。

  五是传媒职业经理人制度,选专业化的经理人充实到媒体中,以改变媒体的结构,打破制约媒体的体制机制。若主办单位和所有媒体在不同的层级上,从印刷、广播、电视电影到互联网各部分的管理条例不衔接,政策尺度不一样,很容易导致传播市场的混乱。

  互联网能做的报纸做不了,报纸做得了的互联网不愿意做,采取分业管理的措施,才有望解决新闻传媒管理的问题,各种媒体在统一的法度下传播,就能打破行业或者条块的界限。

  就在最近中央又出台五项政策,强化了党和政府的推动,一是国家安危和政府融合发展的支持,中央和地方政府加强了对地方媒体融合发展的支持;二是优势传统媒体新鲜资源,培育产业体系,增强造血功能;三是财税优惠政策,减免媒体所得税,让利发展;四是把政府拥有的公用大数据资源授予媒体开发使用,增强信息资源采集能力;五是解决传统媒体的离退休员工退休问题,帮助传统媒体轻装上阵参与市场竞争。

  从中央两年来所出台的系列媒体融合的政策,可见大数据背景下媒体融合问题摆在中央的议事日程和重要位置。

  (来源:《中国传媒科技》杂志)


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