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柳斌杰:大数据是媒体融合发展的新引擎(2)

责任编辑:传媒使者 来源:第一传媒 发表时间:2016-09-14
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  这一问题主要面对的是传统媒体。2014年是广为人知的媒体融合的重要一年,中央颁布了融入媒体发展的一系列新政,包括各类媒体融合的指导意见以及新媒体发展的行动指南。

  在此背景下,新媒体开展各种活动,新产品在文化传播方面取得了很大的成功。相比之下,传媒业面临的任务是相当艰巨的——生存、生产、市场竞争、管理体系都在考验着媒体人的能力,是无所作为还是主动去适应攻坚克难?柳斌杰院长表示:“其实是对改革发展的态度问题”。

  想要有所作为,到底应从哪方面突破呢?

  一是思维方式的攻坚。

  传播技术革命已经使新闻传播领域发生了深刻的改变,不仅改变了人们的生产方式、生活方式、传播方式,还改变了人们的交流方式、理解方式、思维方式。平等对话、各项互动已经成为社会上普遍的思维方式,公民对表达权、知情权、批评权越来越重视。如果一些媒体还采用“我说你听”的单向传播方式来办媒体,单一性的思维将使这些媒体的影响力和市场都压缩,变成典型的媒体卡拉OK,将人民群众更加迅速地推到新媒体的怀中。

  习近平总书记强调,领导干部、新闻媒体要有互联网思维。转变思维方式,实际上就是放下传统媒体的架子,解放思想,采取民主、自由、平等、互动的方式去引导舆论,讨论社会关注的问题,赢得人民群众的信任和支持。信任公众的判断力,否则思维方式不转变,一切传播都是两股道上跑的车,难以融合,也难以发展。

  二是要突破体制改革。

  随着经济体制、社会体制改革的深入和全球化进程的加快,包括新闻传播在内的文化生产流通和传播体系正显现出僵化的弊端,远远不适应全媒体时代的要求。

  我国传播体制是苏联模式下形成的,改革开放以来的一些改革举措并未改变体制性的问题,主流媒体也未得到深刻的优化。加快完成转企改制,可以为市场培育的新媒体融合加快创造条件。

  具体来说,就是加快落实三改一加强,加快事业单位深化改革,支持公共服务主体建设和公共服务体系建设,自主运行发挥市场主体和服务主体作用,切实形成文化创造活力持续迸发的文化体制和机制。

  解析大数据四重影响

  在利用大数据方面,互联网新媒体得天独厚的优势抢占了先机,在移动互联网的大背景下用户习惯发生了很大的变化,对话中常说的新媒体、传统媒体已经说明不了事物的本质。准确地说,数据媒体时代已经到来,根据目前的发展势头,预计今年年底数字媒体可以占比50%以上。

  大数据技术是互联网数字化、云计算日益普及的条件下,融合发展的一个技术突破。全球无论是经济政治科技生活,还是文化媒体,从产业的角度看都在创新,都在应用大数据技术。对于传播媒体来说,大数据的影响大致可分为四个方面:

  一、大数据直接影响了媒体日常的内容生产。

  大数据是人类集体智慧的创造,大数据的信息、个性化应用技术以及聚合、分类、分析、扩散、互动与挖掘的功能,能够为新闻思想、文化、科技、经济、国际传播提供更多广大的数据池和大平台。

  从技术能力的角度讲,谁掌握了它,谁就掌握了信息传播和舆论的主动权、主导权。形象地说,大数据已经进入到互联网传播的内容层次上,大数据不是一般的技术,它已经能自己生产,它已经是内容的时代。

  二、大数据改变了传播的思路。

  以大数据为核心的媒体融合,关注的是内容生产。大数据打破了传统思维,使用者不必去多想“高速公路”是谁投资的,也不去想这个车是谁造的,只要安全可靠性强就能应用,挖掘出来、传播出去,用在人们的生产生活当中,为社会造福。这就是大数据的特性。

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