新媒指数 New Media Index 新媒孵化 New Media Hatch 新媒招聘 New Media Recruit 新媒学院 New Media College
您当前的位置:第一传媒网 > 新闻中心 > 专家 >

柳斌杰:大数据是媒体融合发展的新引擎

责任编辑:传媒使者 来源:第一传媒 发表时间:2016-09-14

 

  

 

  近日在贵阳举办的媒体大数据创新高峰论坛上,第十二届全国人大常委、教科文卫委员会主任委员、清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰受邀与众多媒体界大咖共同探讨大数据作为引擎给媒体跨界和融合带来的新的动力。

  柳斌杰院长表示,此次前来参会有两个原因,一是传统报业一百多位领军人物都来参加了这次峰会,可见媒体行业正在处在融合转型发展的关键期;二是在博鳌第一次设置新闻媒体分论坛时,自己曾作为嘉宾参会。无论是传统媒体还是新媒体,中国有中国的国情,带着对中国媒体问题发展方向的思考,柳斌杰院长会给我们带来哪些高屋建瓴的观点?

  直面媒体融合三大问题

  “媒体融合发展必须直面三个问题。”柳斌杰院长一开口就直击要害。媒体融合是现有媒体资源、传播平台、传播方式全方位的融合。清华大学组织了五院联合的未来媒体新空间的研究项目,研究涵盖大数据、第三代互联网,涉猎传媒、法律、人文社科等领域,开拓未来媒体之路。但是由于种种原因,媒体融合难以形成,至今仍属于夹缝时代,柳斌杰院长认为,“我们现在不是在融,而是夹缝状态”。那么在跨界融合的道路上,媒体要直面哪三大问题呢?

  问题一:媒体融合是应对危机还是发展机遇?

  从传播史上看,一种新载体出现的时候,往往会出现“欢呼”和“哀鸣”两种认识。历史告诉人们,当新技术带来新的媒介形式时,并不意味着前一种媒介的淘汰,而是并行发展。

  文化建设给传媒行业提供了良好的机会,如今不是单个个体的学习,而是集体意识的创作,在广大公民参与创作的趋势下,传播遇到了新问题同时也是发展的新机遇。

  当前,同政府、经济、社会等各个方面的创新一样,文化领域、传播领域也要靠创新发展。国家建设方面的数据显示,我国传媒产业的市场体系已然成型,去年发布的指数已经是1.87亿。因此,媒体人要担负起四种责任——优秀声音的宣传者、历史文化的记录者、人民文明的推动者、社会公平正义的捍卫者,哪怕有暂时的不适应,也是为了未来活力的迸发。而融合一定是机遇,不是困难。

  问题二:媒体融合是客观规律还是权宜之计?

  时代发展到今天数字化是大趋势,媒体融合发展是党和国家给世界传播媒体的新认识,推动数字化和媒体融合发展是遵循了新媒体发展的规律,这足以说明融合是长期的战略决策,而不是权宜之计。

  在媒体传播中,内容永远是根本,是决定生存和发展的关键因素。正如高速公路修得再好,没有车跑也不行,车上没有人和货也没有意义。新媒体新技术也是这样。

  当下关于大数据的研究,更侧重于内容方面。互联网IT是一条高速公路,互联网上开辟的各种应用平台,就是公路上的汽车。很多人认为大数据研究的只是技术,但对媒体而言大数据是车上的内容、承载的货物。现在,媒体融合不仅仅要在公路建设、平台开辟方面发力,大数据能够创造更加优质的内容,这才是大数据与媒体融合的关键。

  传播行业多少年来都因技术而发生转折,这一规律在新闻媒体上尤为突显。新媒体形成了新的时代特点——多点并发,特别是微传播,用户随时随地可以获得信息,这就要求传统媒体多生产短小精干、引人注目的信息,在传播中抢占先机,形成自己的新发展优势,抢占制高点。

  问题三:媒体融合是有所作为,还是无所作为?

发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
验证码: 点击我更换图片