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2016年,媒体利润从何而来?万字长文道破先机!

责任编辑:传媒使者 来源:第一传媒 发表时间:2016-01-15
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岁末年初,少不了盘点过去一年展望新的一年,“传统媒体是在没落中,可新媒体也不咋地”,看多了类似陈词滥调,不妨读读本文分析——务实、新锐、独到,开卷有益就是给这种文章的评价。

  2014年6月,我写了一篇“国有媒体们的进攻”,我总结了国有媒体在2014年上半年的一些努力,并预测,“国有媒体们在各地省委书记们的重视下,或早或晚,都将会动作起来”。

  整个2015年,是不是在各地省委书记们的重视下我不知道,但“动作起来”是显而易见的。主要的动作是:有很多新闻客户端出笼。

  这是庙堂的趋势。江湖的趋势呢?

  2015年1月,我又写了一篇“自媒体的进化”:“2014年在收割之余,因为有了商业收入,有了商业路径,开始机构化,公司化。2015年,这将成为一个趋势性的潮流。”

  整个2015年,我们又看到了投资机构们对微信公众号的浓厚兴趣。尤其是在O2O泡沫破灭之后,内容创业兴起。因为后者貌似能解决前者一个很纠结的问题:流量成本太高了。

  那么,2016年,媒体行业的商业趋势是什么呢?

  本系列将分为上中下三篇,探讨未来这一年的动向,分别是:巨头、庙堂和江湖。

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  巨头篇:当微信展开搜索

  所谓巨头,指的是民营企业为主体的互联网公司,但市值都已相当庞大(比如百亿美金)或正处于急速上升期(比如今日头条),且有明显的平台特征。

  我并不讨论这些巨头自身的趋势,我要讨论的是,这些巨头的一些动作所影响到的媒体商业趋势。

  一、微信

  由于拥有中国最庞大的活跃用户群体和社交关系链条,微信公众账号初期即便如何淡化其媒体属性,媒体依然视其为头号阵地。到了后来微信官方的一些态度变化——比如对原创文本的重视和扶持,更是让媒体们趋之若鹜。

  在智能手机依然是我们的硬件中心的前提下,没有什么应用可以替代微信的现象级产品位置。因为移动互联网人口红利已然消失殆尽,大规模的对受众社会属性不加区分的水平产品很难再借势上位。但这话并不是说微信的统治领域不会被竞争者分食一些。

  虽然经常有所谓微信红利不复存在,公号打开率日趋减少等等说法,但微信公号依然是媒体的头号选择,无它,没有更好的罢了。

  2016年,一套完善的微信内容搜索体系会出炉,这意味着微信官方的流量分配体系出现。它有可能是搜狗推出的,也有可能是微信自家推出的。这个可能性最终为何,我以为,都不是张小龙自己能百分百决断的。

  这个搜索:1、可以全文搜索;2、有一套与桌面搜索(比如百度)不一样的排序机制,它会提高所谓原创内容在结果页中排序的权重。这事百度也好谷歌也好,从来没干过。—— 因为压根没有操作性。

  缺少原创标记的公号会天然有弱势,不过,依据原创公号有两个邀请资质的规则,原创标记的发放速度会更快。

  一众甲方,可能由于微信搜索得以购买关键字(微信搜索有可能会出售关键字广告),也有可能更聚焦于排序结果可以在前的原创类大号。微信基于内容的营销市场,甲方锁定一些重点投放,使得公号收入的马太效应会加速。软文价格会下降。

  草根编辑号会困顿一些,订阅类公号数量上涨的速度会放缓。爆文的吸粉量也会减少一些。

  始于公号的内容创业依然是创业的主要手法,但2016年有可能一些获得过天使轮的号,无法继续获得融资。投资界可能对无原创标的号,基本不进行投资。

  会有大量的资本进入内容创业领域,但同时2016年这个领域可能迎来一次泡沫。

  二、微博

  即便微博已不复2011年那般辉煌耀眼,但它也并没有很多人想象中那么衰败,至少,它的2015年三季度财报还是相当亮眼的。

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