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2016体育大年转播权怎么抢 新媒体与电视同竞争

责任编辑:传媒使者 来源:第一传媒 发表时间:2016-01-11

  原标题:体育大年转播权怎么抢

  2016年是体育大年,里约奥运会、足球欧锦赛等大型体育赛事,将把国人的民族情感和体育激情点燃。自从国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中,明确“放宽赛事转播权限制”后,体育赛事成为传统媒体和新媒体竞相争夺的内容,电视独大的地位也逐渐被削弱。

  随着我国将体育产业上升为“国家战略”,有研究机构预测,中国的体育产业到2025年,将达到5万亿元。赛事转播权是体育电视产业中的核心资源,以英超、温网、NBA等不同项目顶级赛事为例,转播权收入占比往往在40%~50%,其次才是赞助收入、门票及衍生品销售。2015年,腾讯用5年5亿美元的价格拿下NBA在中国的网络独家版权;PPTV用2.5亿欧元拿下西甲未来5年在中国的版权,并且签下CBA、亚冠联赛等诸多赛事;体奥动力用5年80亿元人民币拿下中超版权;乐视疯狂揽下女足等120多项体育赛事版权……从购买电视节目版权,到如今直接买断体育赛事独家转播权,新媒体正在剧烈撼动分割着电视的垄断版图,开始与电视同台竞争。

  央视总编室节目研发中心主任吴克宇认为,体育产业链条有最重要的三个点,一是内容的制造,二是传媒的传播,三是衍生品的销售。互联网能够把整个链条串起来,而且它拥有巨大的用户流量入口,这对体育产业非常重要。中央电视台主持人白岩松表示,之所以关注新媒体购买体育赛事版权,是因为这是一场没有壁垒的竞争。

  此外,节目制作公司和电视台也将借着体育大年这股热潮,在今年陆续推出体育类综艺节目。2016年,体育节目将成为电视综艺节目的流行趋势之一。目前已经公布的有北京卫视的《永恒的荣耀》、浙江卫视的《来吧,冠军》、天津卫视的《冰雪奇迹》、东方卫视的《花样冠军团》、江苏卫视的《极速前行》、深圳卫视的《极速冰川》……

  乐正传媒研发与咨询总监彭侃认为,演艺明星真人秀正被过度消费,在这样的背景下,电视台要做的是行业的深度挖掘,在某个细分的领域或行业里,把广告资源和价值做到最大化,所以体育综艺可能是未来一段时间的热点。(记者:杨骁)

  (来源:新浪传媒)

 


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