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BAT全面进军影视,IP为主导的全新法则

作者:传媒使者 来源:第一传媒网 发表时间:2015-10-21

  BAT来了!中国电影业新时代来了钛媒体注:带着互联网基因的入局者们,正在给中国的电影产业进行又一轮产业升级。从阿里到腾讯,从乐视到万达,从幕后走到台前的新玩家们正在通过资本运作、IP孵化以及科技创新来重构电影商业的商业法则。他们如何画出一张中国电影的未来图景?产业内的人,如何拥抱变化?

  在BAT等互联网电影公司眼中,电影不单是一件艺术品,它更是一个产品,一个商品。互联网电影公司不再只做大电影背后的投资人,它们借助自身资源,进行多线IP开发,挖掘更多回收渠道,尝试多元市场营销,在梳理出一套新玩法的同时,为中国电影产业的全产业链进行了一次大规模升级。

  说到底,电影不过是一门生意,而中国电影这门生意如何赚更多钱?互联网的新玩法将为中国电影提供票房之外的更多可能性。

  互联网从幕后到台前

  人称“不二”的电影制片人陈洪伟最终决定,为自己在腾讯影业的团队取名“大梦工作室”,而这个名字来自大学时期他曾创办的一个电影小组。“我特别喜欢诸葛亮那句诗‘大梦谁先觉?平生我自知’。拍电影是为人造梦,而这个工作本身也需要梦想去支撑。”从进入电影行业开始,陈洪伟就认定,自己拍电影肯定不是为了出名、或赚特别多钱,而是帮人圆梦的同时,将自己的梦输送到很多人的心里。这是一种电影行业之外的人无法体会和享受的成就感。

  在参与创作了《北爱》、《十冷》、《奔跑吧!兄弟》、《滚蛋吧!肿瘤君》等诸多 “爆款”电影后,陈洪伟终于从万达“出走”了。其实,“出走”前的陈洪伟已经是万达影视副总,从事过院线、营销、市场策划、制片人等几乎所有电影岗位上的工作。3年前开始,不断有电影公司的人找他谈“转会”的事,但陈洪伟始终没有动摇过,最终腾讯打动陈洪伟的,正是“梦”这个理想。

  距离腾讯影业对外公布公司成立的日子,还有两周,腾讯影业的CEO程武告诉陈洪伟:“给你自己的团队取个名字吧,叫什么都行。”与此同时,加入腾讯的刘富源、陈英杰,已经成立了黑体工作室、互动娱乐工作室。

  腾讯影业这一次邀请到的三位“大将”都是电影业界著名的“操盘手”。三个工作室的负责人既是制片人又是管理者,他们参与项目的运作,同时还可以孵化出优秀的制片人、导演,每个工作室对内进行项目孵化,对外与专业的导演、编剧进行合作。每个工作室的管理者实际上都是产品经理,负责看剧本,计算投资回报,把握产品方向。

  “中国不缺导演,也不缺编剧,最缺的是产品经理。”曾经因为《洛克王国4》获得票房成功的陈英杰告诉《商业价值》杂志,三个工作室就像腾讯影业孵化出的三家小型电影公司,麻雀虽小五脏俱全。

  9月17日,腾讯影业声势浩大的发布会上,陈洪伟以腾讯影业副总的身份走到舞台中央,已经着手进行IP购买和新项目的筹备工作了。之后,陈洪伟的朋友圈里出现了腾讯影业出品的《魔兽世界》等电影海报。

  就在腾讯影业宣布成立的这个月,互联网电影公司不约而同地举办了一场场发布会,腾讯一周之内宣布成立两家影业公司——企鹅影业和腾讯影业;乐视影业也不甘寂寞地发布了未来电影市场战略规划;爱奇艺官方发言人首度公开正在进行中的购片计划……一时间,互联网电影公司的风头彻底盖过传统电影公司。媒体和行业里的热点话题,都是围绕着IP、周边、衍生、大数据这些互联网关键词进行讨论。

  当BAT、资金、市场都投注到同一个目标时,是否意味着中国电影的新时代终于来临了?

  中国电影商业化发展历史如果从20世纪80年代末期算起,至今也不到40年时间,这当中真正意义上的第一次产业升级是2010年,这一年全年票房首次破百亿元,此前中国电影票房始终以每年20%至35%的速度递增,而2010年则爆发性地增长了50%;商业化运作加速了中国电影进入国际市场的进程,对于中国电影市场占全球份额的预期,也从“第三”大胆升至“第一”。


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