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网红主播补税六千万背后

责任编辑:传媒使者 来源:第一传媒 发表时间:2017-03-21

 

  近日,关于网络直播平台主播打赏收入的消息频频见诸报端。前有《北京日报》报道“朝阳区地税局收到网红主播补缴6000万元个税”的消息,继而《沈阳晚报》有消息称“19岁少女月薪两千挪132万公款打赏男主播,家里卖房卖地还钱”,日前新浪娱乐也做了“大四女孩玩直播最少一天只睡一小时,最高日入万元”。自去年直播行业火热以来,直播平台主播就与“巨额打赏”、“高薪”等词密不可分。

  但这一现象的另一面,是不断爆出的主播收入差距悬殊以及平台刷单的“双簧戏”,网络直播繁荣之下见不得光的阴暗角落,也随着媒体的报道逐渐展现在公众面前。

 

  平台、经纪公司、主播合谋“套利”用户

 

  直播观看人数注水,经纪公司刷礼物吸引观众砸钱似乎在直播业内已成为了公开的秘密。早前时候有消息称,直播平台映客称自己用户人数过亿时,有用户现场揭穿其数据造假:该用户在黑屏状态下直播了3个小时,甚至声称“看我直播的都是垃圾!”却发现竟然仍有21名“观众”不离不弃,始终在场。有知情人士称,在直播房间中观看直播的并非真实的人,而是直播平台系统自动分派的“僵尸粉”。

  同样有内部人士爆料,各直播平台的粉丝和人气值都可以“刷单”,价格也不甚相同,甚至还出现了喊话机器人,“你想让机器人说什么都可以”。一些直播主播的团队跟直播平台本身有合作,在一场直播中,只用花50元就能从平台那里买到5万粉丝。尽管直播平台都表示对买粉、刷流量的造假行为会严惩,但实际上没人会这么做。

  此外不断有媒体曝光,一些直播平台、经纪公司、主播三方合谋,从普通网民观众身上“套利”。其逻辑很简单,部分经纪公司低价大量购买平台的虚拟礼物,再刷给自己的签约主播,通过“天价打赏”噱头、水军造势等手段把主播捧成“网红”,提升平台流量,最终吸引大量普通网友打赏。整个过程,直播平台收获了巨大流量和收益,经纪公司和主播虽付出少许成本但收益颇丰,主播也提高了曝光量和知名度,只有掏出真金白银的普通网友的利益受损。

  

 

  “买流量”对平台来说是鸦片

 

  2016年“千播大战”的热闹场景仍记忆犹新,彼时“刷单”可能是直播平台搞活平台氛围,说服投资者的有力武器。

  但自从进入到2017年以来,直播平台融资的消息越来越少,行业洗牌悄然进行,在内容短缺、成本高企的困境之下,刷单在维持行业繁荣的背后更多的是无奈的选择。

  

 

  图片来源网络

 

  日前,陌陌发布了2016年Q4及全年财报,财报显示,2016年第四季度,陌陌净营收达2.461美元,同比增长524%,净利润9150美元,同比增长674%,另外,2016财年净营收则同比增长了313%,这已是陌陌连续实现盈利的第八个季度了。值得一提的是,陌陌在2016年,直播营收带来的总营收达3.7690亿美元,约合人民币26.0679亿元,在总营收中占比超过68%。


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