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人民网发布2012微博报告

责任编辑:传媒使者 来源:第一传媒 发表时间:2013-01-28

  2012年媒体微博发展势头强劲,媒体微博的声音也随之快速壮大。以电视、广播、报刊、杂志为主要形态的传统媒体纷纷进军微博,安营扎寨,并取得了阶段性的胜利,在品牌影响力、舆论引导力、声音传播力等方面都取得阶段性胜利,实现了传统媒体与新媒体平台的完美结合。截止2012年底新浪微博认证的媒体微博总数突破11万个,包括17221个媒体官方微博和92945个媒体从业者微博。

  人民网舆情监测室对新浪微博中17221个媒体机构微博的一级指标进行统计分析后,得到400位活跃度较高影响力较大的知名微博,并对其进行二级指标统计。汇总两次统计结果,得到接触指数、互动指数、媒体发声指数和舆论影响指数四项指标,对其进行权重叠加最终得到综合排名前十的各类媒体微博微博。其中@财经网、@南方都市报、@人民日报名列"媒体微博综合榜"前三甲;@人民日报、@广州日报、@南方日报 等荣获"十大党报微博";@南方都市报、@新闻晨报、@扬子晚报居"十大市场化报纸微博排行榜"前三名;@新周刊、@中国新闻周刊、@三联生活周刊等位列"十大杂志微博排行榜";@凤凰卫视、@江苏卫视、@湖南卫视位居"十大电视微博排行榜"前三位;@中国之声、@MusicRadio音乐之声、@青岛交通广播FM897等荣登"十大电台微博排行榜"。

  新浪媒体微博突破11万 北上广媒体微博影响力突出

  2009年9月7日,新浪微博迎来第一个报纸官方微博——@杭州日报。当月,《南方都市报》、《新京报》这两家都市报也先后入驻新浪微博,传统媒体开通微博逐渐成为潮流。对运营得法的媒体来说,微博对其发展起到了如虎添翼的作用。数据显示,媒体微博数量呈持续增长态势。至2012年年底新浪认证的媒体微博数突破11万,集中在报纸、杂志、电台、电视等领域,其中报纸类媒体微博约2700家,报业人微博数达1.6万个。媒体机构类TOP400榜单中,电视类雄踞第一,占31%;杂志类占17%;报纸类则位列第三,占16%。同时,近两年来不少传媒高管纷纷入驻,更增加了媒体微博的影响力。

  

图:TOP400媒体机构类型分布图

 

  图:TOP400媒体机构类型分布图

  从地域分布来看,东部沿海地区、湖南、湖北及河南等地媒体微博数量较多,北京以2.6万居全国之首。在影响力上,北上广及江浙地区媒体微博影响力居前列。报告还建议重视港澳台和海外媒体的影响力。"微博作为一个更加对等的发言场地,也是一个话语权的争夺场地"。在这种话语权的竞争中,我们的媒体人任重道远。我们既要在一定的框架下办事,也要顺应微博上的新闻传播规律,这样才能有利于我们发出好声音。

  

图:媒体机构微博影响力TOP400地域分布

 

  图:媒体机构微博影响力TOP400地域分布

  新浪媒体微博互动数高达5.6亿 传统媒体与社交平台实现完美结合

  从粉丝数来看,目前新浪微博平台上,百万粉丝的媒体微博数超过200个,而近年来传统报纸发行量达到百万的不超过25家。尽管,粉丝数量并非关键,但微博平台、微博受众结构,对媒体尤其是传统媒体来说,是一个积极有利的延伸和补充。

  

图:TOP400媒体机构粉丝总数分布

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