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推动媒体融合 中央媒体强势出击

责任编辑:传媒使者 来源:第一传媒 发表时间:2017-04-14
        习近平总书记强调,“要推动融合发展,主动借助新媒体传播优势”,“做强网上正面宣传”。
 
  近年来,人民日报社、新华社、解放军报社、求是杂志社、光明日报社、经济日报社、中国日报社、中央人民广播电台、中央电视台、中国国际广播电台等中央新闻单位按照习近平总书记要求,依据中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》等文件精神,开拓创新、锐意进取,积极推进传统媒体和新兴媒体优势互补、深度融合、一体发展,融媒体建设取得明显成效,巩固壮大了主流舆论的传播力引导力影响力。
 
 
  打造“中央厨房”
 
  创新新闻生产加工传播模式
 
 
 
 
  打造“中央厨房”,创新新闻产品的生产、加工和传播模式,是中央各新闻单位加速推进融媒体建设的有力抓手。
 
  人民日报积极用好“中央厨房”机制,再造党报传播优势。通过构建适应融媒体生产的策采编发网络、改革采编部门设置、强化绩效考核等措施,加快报社转型升级。2016年10月,人民日报“中央厨房”启动“融媒体工作室”计划,打破现有部门设置,组建跨部门工作室。“中央厨房”作为融媒体工作室的孵化器,为编辑记者的内容创新提供推广运营、技术实现以及基础的资金支持。融媒体工作室可以使用“中央厨房”的整套技术体系协助内容生产,如移动助手、H5、传播效果评估系统、新媒体内容发布管理系统等。
 
  新华社把积极稳妥地推进供稿线路改革作为推进融合发展的“衣领子”工程。2016年以来,立足市场变化和用户需求,搭建基于互联网的全媒体供稿库,构建“卫星供稿”加“互联网供稿”的“线”加“库”新模式,撤并了5条传统线路,对新媒体专线进行升级改造,发稿量同比增加近40%,实现用互联网形态生产分发全媒体产品,直达用户后台及前端,签约机构用户700余家。打造了新媒体领域首个国家级开放平台“全媒平台”,并在此基础上推出了“现场云”服务,目前已有100多家中央和地方主流媒体入驻。建立“中央厨房”式运行机制——全媒报道平台,由社总编室牵头,多个部门共同组成,来自不同编辑部、不同工种的采编、技术人员共同策划、采集、制作、分发新闻产品。经过实战磨合,全媒报道平台实现了全时段覆盖、常态化运行。
 
  解放军报将2016年确定为“融合发展突破年”,以建设“中央厨房”为抓手,整合信息数据、生产要素和运维保障,打造融合文字、图片、视频、音频、动漫、虚拟现实等多样化产品的融媒体传播平台,实现一次性采集、全媒体呈现、多渠道发布,巩固老阵地、抢滩移动端、发展融媒体、搭建新平台、拓展用户群,形成了包括一张主报、七种子报子刊及中国军网、国防部网、八一网络电视、军报记者微博微信、解放军报客户端等10余个网络和新媒体发布平台在内的中国最大的官方军事传媒集团,构建了跨媒介、跨形态的军事新闻传播体系。
 
  中央电视台在重大时政报道中建立“融媒体编辑部”,台网一体协同联动,搭建全球记者即时发稿平台,实现文稿、图片、视频等素材集中收集、统一生产、统一分发。建立“央视新闻通稿共享平台”,通过微视频、V观、网络直播等多种方式,开展全方位、全媒体、全球化报道,实现报道中电视与新媒体多屏互动、同频共振,探索台网“一体化策划、一体化运行、一体化呈现”的节目融合模式,实现“大屏带小屏、小屏回大屏、多屏联受众”。在今年两会报道中,央视新闻移动网创新直播方式、传播业态,全新展示两会现场。期间,央视新闻移动网矩阵号共推出243场移动直播,其中央视新闻移动网直播110场,直播时长总计7363分钟,累计触达人数逾4.6亿,在线观看人数逾2.25亿,开拓了主流媒体融合发展的新境界。目前,中央电视台已初步建成多终端、多语种、全覆盖的“一云多屏”新媒体传播体系。

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