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短视频进入红利爆发期 入局者如何完成"关键一跃"

作者:传媒使者 来源:第一传媒网 发表时间:2016-11-11

  原标题:红利爆发期,短视频需“关键一跃”

 

  从去年到今年,短视频火爆了。一批原创作者迅速崛起,一大波媒体人士加入短视频创业大潮,微博、腾讯、今日头条等互联网巨头纷纷砸重金入局,短视频进入爆发期已然成为共识。 微博上每天发布的短视频有32万条,播放量峰值达到23亿次,人均播放时长是15.2分钟,2016年已有200多家短视频机构接入微博平台,并且这些数字还在增加——作为国内短视频的重要集中地,微博在2016年V影响力峰会上公布的数字预示着,短视频的热度还会更高。

  对于风口之下的内容创业者来说,这无疑意味着更残酷的竞争。巨大的红利窗口中,新晋者是否还有机会?已入局者又如何完成从粉丝积累到持续变现的“关键一跃”?每一个短视频创业者都不得不面对这样的思考。

 

  内容定位,切口找准了么?

 

  微博首席执行官王高飞指出,品牌、用户和商业化是包括短视频在内的内容创业的3个支点,通过优质内容吸引粉丝建立品牌,进而在粉丝中筛选出有价值的用户,再通过持续提供服务构建商业价值,才能实现“内容-粉丝-用户-变现”的闭环。“内容是一切的基础。”

  从微博分享的数据来看,目前短视频内容消费呈现出多元化趋势,在用户最受欢迎的10个短视频分类中,既有搞笑、明星、网红、情感等相对比较大众的内容,也有音乐、美食、美妆、体育等非常垂直的内容。

  “我们为什么要做?我们做给谁看?我们的受众究竟想看什么?我们和别人有什么不同?”一下科技高级副总裁张剑锋强调,这4个看起来再简单不过的问题是短视频创业者首先要想清楚的。已经在短视频领域缔造出秒拍、小咖秀、一直播等“现象级”产品的一下科技也曾面对这样的追问。几年的发展和观察下来,对于短视频内容运营的“黄金法则”,张剑锋有了答案——

  一是“受众兴趣”,要么足够好看,要么足够有趣,要么足够有用。“好看+有趣+有用”成为衡量短视频的重要维度;二是“戳中情感”,任何视频产品归根到底都是为了让人去看,因此能否打动人、引发观众的喜怒哀乐成为关键指标;三是“精华前置”,用户打开一个视频,刨除加载时间和贴片广告,如果在3-5秒之内还无法吸引他,后面的一切传播就会戛然而止,因此一定要在最前面的几秒钟展现出最精华的内容。

  对于“精华前置”的观点,微博运营副总经理陈福云也提供了一个佐证:从微博监测数据来看,观看超过3秒的用户中有56%的人都看完了整个视频。“短视频播放的前3秒可谓‘黄金3秒’,如果你的内容能吸引受众观看超过3秒就有留下他的可能。这个规律可以帮助大家在创作视频内容时事半功倍。”

  随着越来越多专业力量的加入,短视频的门槛也在提高,在张剑锋看来,制作的优质化将成为一种趋势,“要么小而精,要么大而美”。同时,在传播环节,“爆点提炼”成为一种核心能力,“如果不能对内容精华进行深入提炼及立体化包装,不能实现‘爆点’在全平台的传播和社交媒体的互动,再好的内容也会归于平淡。”张剑锋说。短视频的播放量、分享点赞数以及网友评论都是值得创作者搜集的“情报”。

 

  商业变现,路子想通了吗?

 

  做好了内容,形成了品牌,吸引了粉丝,商业变现的成功与否决定了短视频创业能否生存下去。

  目前,短视频已经有两种比较清晰的变现模式:原生广告和品牌赞助。前者,已经成为国外视频自媒体的主流变现模式;后者,主要依靠系列化的品牌栏目吸引广告主赞助,“PGC(专业生产内容)在变现上会更倾向于这种模式。”陈福云表示。


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