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外媒关注中国软实力海外传播 向世界讲好中国故事

责任编辑:传媒使者 来源:第一传媒 发表时间:2016-10-01

  

 

  2011年“中国国家形象片”登陆纽约时报广场。 (资料图片)

  

 

 

  2011年“中国国家形象片”——《人物篇》。(资料图片)

 

  美国《纽约时报》网站近日刊登题为《如何对抗中国的全球宣传攻势》一文。文中提到,中国媒体正在扩大自己的全球影响力,并听从中国领导人提出的“讲好中国故事”的要求。

  美国学者约瑟夫·奈说,“软实力”的关键在于“谁的故事赢(而不是谁的军队赢)”。中国正努力向世界讲好属于自己的故事。网络视频、说唱乐歌曲……亲民而时尚的方式;与国外媒体合作、听取国际公关公司建议……想方设法贴近西方受众;纽约时报广场的国家形象片、国外电视台制作的主题广告、国外媒体上的中国记者文章……西方惊呼“中国全球宣传攻势”来临。一波一波的“中国故事”正在路上,世界准备好了吗?

 

  方式:越来越聪明

 

  《纽约时报》网站文章称,中国的宣传手段正变得越来越聪明。一个好例子就是一段名为《领导人是怎样炼成的》的视频。这段在网上传播的视频既针对中国观众也针对外国观众,它把在美国、英国和中国成为最高领导人的过程进行了比较。在中国的制度下,领导人是经过数十年培训和考验的,而对美国选举程序的呈现则重点强调了筹款的必要性。这段视频和其他类似的短片是由专业人士制作的,远远不像中共开展的传统运动那样容易被当成宣传手段。

  中国正通过越来越亲民而且时尚的方式展示自己。

  多家媒体注意到,说唱乐成为中国展示自身形象的新手段。德国之声电台网站近日报道了“这就是中国”这首英语说唱乐歌曲。报道称,这首歌一开始便提出了自己的诉求:“抛开过去的种种偏见,今天我想重塑世界对中国的印象。还原那些长期以来被外媒编纂的不实报道。”据这一组合的两名成员李毅杰和王梓鑫在其微博上表示,歌曲制作过程超过两个月,并称目前歌曲点击量已经超过700万。

  美国《时代周刊》则看到了更多相似的例子。其报道指出,包括“这就是中国”在内,中国官方近来屡屡使用说唱乐作为宣传手段。中国解放军曾使用说唱乐制作征兵视频。一个称作“复兴路上工作室”发表英语说唱乐“十三五之歌”,解释“第十三个五年计划”。官媒央视曾推出“深改小组两岁了”,新华社也制作了中文说唱乐“四个全面”。

  此外,中国媒体也加紧了“走出去”的步伐。正如英国《金融时报》引用伦敦大学国王学院汉学研究教授、“刘氏中国研究院”院长克里·布朗的话所说,共产党正寻求与西方主要传媒机构建立关系,以帮助提升其在西方的形象。

  上个月,英国《卫报》报道,英国每日邮报在线网和中国《人民日报》达成了一项内容共享协议。这笔交易是在去年签署的。报道还指出,每日邮报在线网并不是与中国媒体达成合作协议的首家总部位于伦敦的出版公司。电讯传媒集团和一些西方新闻出版商都签署了相关协议,发表由中国官方英文报纸《中国日报》记者撰写的赞助内容。

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