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拥有“厨房”思维才能更好融合

责任编辑:传媒使者 来源:第一传媒网 发表时间:2017-08-13

  数字化时代开始之前,以党报为主的新闻机构处于新闻产品和新闻服务的主战场,但随着时间的推移,类似于百度、腾讯这样的科技公司开始成为资讯流通过程中不可或缺的部分,党媒传播方式随之面临重大变革。

  如何在变革中借力新媒体资源?如何建好“中央厨房”?如何准确把握党报角色定位壮大自身实力?7月25日,来自全国19个省(区、市)的党报社长、总编辑以及专家学者参加了由内蒙古日报社、腾讯集团主办的媒体融合高峰论坛,围绕“融通、聚变、创新”的主题,共同探讨党媒发展的新趋势。

 

  未来“云”作用愈发重要

 

  “移动互联网对于全社会各行各业的颠覆都是一样的,媒体行业也是如此。原来我们熟悉的环境,不管是从我们的用户、产品、终端角度,还是从媒体的从业者以及媒体单位的效应和媒体对于资本的应用角度来讲,已经与之前的传统媒体状态完全不一样了。”人民日报媒体技术股份有限公司副总经理陈玉林在发言时再次提醒在座的党报媒体负责人。

  而外部环境的变化,可以通过腾讯的一组数据进行说明。腾讯互联网与社会研究中心主任岳淼向大家披露了一组数字:据美国研究中心调查显示,44%的美国成年人开始习惯在脸书这样的数字媒体上阅读新闻。就广告行业来讲,全球化纸媒广告的支出在2016年减少了接近10%,这种局面在中国也在发生。岳淼认为,“在媒体的生态环境中,数字平台对于传播的渠道和广告业态的深刻影响已经不可逆转。未来10年像人工智能、大数据、云计算、无人机直播以及可穿戴设备等都会在媒体行业进行大规模的应用。”

  随着工业传感器和物联网技术的发展,未来信息的传播跟今天所看到的传统媒体时代的信息传播形式是很不一样的。因为人在传播信息,物也在传播信息,每一个空间里都有传播信息的可能。浙江大学传媒与国际文化学院院长吴飞认为,未来的新闻生产系统就是专业性媒体、政府机构、企业以及自媒体利用“云”进行内容加工。很多机器人写作,就是利用人传输到“云”上的资料而写成,阅读量也会达10万+,因此,“云”未来就会起到越来越重要的作用。

  “在这样的天翻地覆的外界环境变化之下,如果我们再不改变原有的传统媒体思维,不改变传统的内容制作生产方式,那么,我们就无法起到主流媒体的作用,也就谈不上自我生存。外界环境的变化,正倒逼和促使我们进行自身的改革。”陈玉林说。

  从内部环境来说,传统媒体在新媒体探索的路上一直没有停歇。开办“两微”,上线客户端,使用全媒体手段报道重大事件等,传统媒体可谓蛮拼的。

  但是,在陈玉林眼里,传统媒体转型发展的过程中,媒体融合得还是不够。这也被陈玉林总结为两个现状,一方面,传统媒体的网站或者“两微一端”,其实更多的是新闻聚合发布的平台,它起到的作用更多是把原来传统媒体产生的内容,通过新媒体的渠道分发给了互联网用户,也就是说,这些新媒体的建设其实核心是在发布端,没有涉及更多符合互联网内容生产的那一端。另一方面,传统媒体的网站和微博、微信、客户端,到目前为止基本上都是以独立媒体形式来运行的,虽然它是一个新媒体,但是它的运行模式是一个单一媒体的运行模式。

  这两大现状带来的问题是什么呢?陈玉林指出,实际上造成了传统媒体对于用户、数据以及媒体资源等被分割在了各个单一的媒体渠道上。这样的模式实际上是不符合融媒体需求的,也不符合整个移动互联网化的受众需求。

  因此,陈玉林认为,传统媒体应当搭建一个全行业的融合平台,创新内容的生产。


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