新媒指数 New Media Index 新媒孵化 New Media Hatch 新媒招聘 New Media Recruit 新媒学院 New Media College
您当前的位置:第一传媒网 > 新闻中心 > 评论 >

用户深度参与的媒体才是新媒体

责任编辑:传媒使者 来源:第一传媒 发表时间:2016-09-13

  新生代用户是指伴随着互联网的发展成长起来的80后、90后,他们被称为“网络原住民”。他们的观念、思想和表达方式都受到网络社会的影响,并被深深打上了网络时代的烙印。

  在新技术的推动下,特别是随着网络发展和终端技术的发展,大众媒体的角色发生了变化。过去,大众媒体是信息的提供者、把关人、发布者,扮演着守望者角色,而现在媒体更多的是扮演着平台的角色。在平台之上媒体为用户提供各类实用、服务类信息以及供个人信息交换和互动的机会。

  齐鲁壹点客户端作为齐鲁晚报这个传统媒体在新媒体领域的大胆尝试,从一开始就把自身价值定位为“资讯+互动+服务”的APP。自诞生以来除了兼顾向用户提供新闻资讯这一传统功能之外,还承担着为用户提供各种生活服务、与用户互动的新职能。第三方机构统计相关数据显示,齐鲁壹点上线以来,影响力指数一直在上升。截至目前,用户累计下载量为128万多,日活跃粉丝为8万人,日均页面浏览量达70万(PV)。在近期的新媒体周榜排名中,位列第三名,排在前面的分别是“新京报政事”和“谈资”。齐鲁壹点影响力的不断攀升与平台对用户的分析和对自身准确的定位有很大的关系。

  定位:瞄准“网络原住民”的需求

  第三方大数据统计机构从性别、年龄、受教育程度对齐鲁壹点的用户进行了分析,结果显示,访客中男性用户占总用户量的50.92%,女性用户占总用户量的49.08%。用户年龄多集中在40岁以下,以拥有大专以上学历者居多。总体而言,用户以80后、90后为主,呈现出年轻化倾向,而且多是受过良好教育的知识分子群体。这一分析结果与艾瑞咨询关于2015年中国网络新媒体用户研究的数据基本吻合。也就是说一直以来齐鲁壹点将自己定义为一款“资讯+互动+服务”的新闻APP,提供资讯,注重与用户进行互动,为年轻用户提供各种服务的发展思路是正确的。

  伴随着网络化、全球化长大的80后、90后已经成为网络社会中的主要力量,他们被称为“网络原住民”。跟上一代比起来,他们接受和运用新的科学技术的速度更快,会优先选择在网络上与人交流,更愿意使用网络来满足自己各方面的需求。从吃饭、购物、交友、获取资讯到交通、出行等服务的方方面面。在网络平台上,80后非常愿意吐露自己的心声,表达自己对社会和热点事件的一些看法,并且会就一些热点事件在网络上与人展开讨论,产生互动。而90后,作为张扬、洒脱的一代人通常会通过网络去满足自己的各种娱乐消遣需求。总体而言,80后、90后更加依赖网络,互联网成为其与人沟通、互动、获取各种服务资讯的平台。

  20世纪40年代“使用与满足”理论被提出来后,对大众传播效果研究产生了重要影响。该理论把用户看作有着特定需求的个人,把他们的媒介接触活动看作基于特定的需求动机来“使用”媒介,从而使这些需求得到“满足”的过程。新生代用户使用客户端已不再仅仅是想获得资讯这么简单了,他们希望通过一个客户端去获得更多的服务。作为客户端的运营者,只有向用户提供更多的符合他们需要的服务,才能增加用户黏性,赢得用户对客户端的信赖,使“流量用户”变成“存量用户”,进而扩大客户端的影响力。、

  用户:你真的懂Ta,Ta才会真的爱你

  从关注用户心理需求的角度看,以80后、90后为主的新媒体用户群,除了利用客户端获取新闻信息以外,更希望满足娱乐消遣需求。因为,新生代用户不仅已经成长为网络社会的主要力量,也是现实社会中的主力军。他们每天承受着来自工作、学习和家庭的压力,对于娱乐消遣的需求也就不断增加。媒体对这一需求的直接反应就体现为大批量娱乐因素的增加。在茶余饭后读读这些新闻,用户可以得到一种休息和放松。用户在接受这类新闻时,不带有任何现实的功利性,而是以一种纯粹的娱乐心态待之。在阅读心理现象里,这就属于娱乐消遣的心理现象,而这种现象,是所有用户的基本心理特点,也属于浅层次的用户心理现象。


声明:凡第一传媒网转载或发布的文章,如涉及版权问题请联系910674347@qq.com,我们会在第一时间予以处理。

发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
验证码: 点击我更换图片