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阿里为什么要投资媒体(2)

责任编辑:传媒使者 来源:第一传媒 发表时间:2016-09-17

  不过,老冀的疑问也就在这里。从目前美国的情况来看,互联网公司收购传统媒体之后,似乎还没有产生足够强烈的化学反应,传统媒体在经营上的窘境似乎也并没有得到太多的改善。究其原因,还是在于互联网公司和传统媒体有着完全不同的企业文化,融合起来困难重重。十几年前,美国在线对时代华纳的那次惊天大收购,最后只不过落得一地鸡毛。

  在这两种不同文化的众多冲突中,有一个非常大的冲突,就是对内容的不同理解。我们看到,无论是国内还是海外的知名传统媒体,在被资本方收购之后,往往都会对内容进行重大调整,从而引发采编团队的大量离职。而随着采编团队的大量离职,该媒体的影响力也会有不同程度的下降。这里最典型的一个例子,就是传媒大亨默多克接管《华尔街日报》之后的变化。我们看到在发布会上马云表达了打造中国《华尔街日报》的期望,希望马云能够处理好内容的难题。

  不过,令人可惜的是,双方刚刚达成交易,媒体行业的标志性人物、第一财经传媒有限公司总经理秦朔就选择了离开。在过去25年里,秦朔既经历了媒体行业的黄金时代,也赶上了媒体行业的沦落,却选择了始终坚守自己的岗位。如今随着阿里的入股,正应该是他大展宏图的时候,他却选择了离开,去大学搞研究工作了。

  

 

  而从短期来看,阿里投资媒体的公关味道也比较明显。阿里的某位投资人跟老冀交流的时候也曾经承认,他们在投资一些“纯媒体”项目的时候,会征求阿里公关部门的意见。在阿里投资和入股一家媒体之前,它与这家媒体在广告和市场推广上的合作就已经非常深入了。

  正是基于业务和公关两方面的强烈需求,阿里在媒体行业的投资才会那么凶猛。不过,对于已经日薄西山的传统媒体行业来说,阿里的投资入股也算是好事。老冀迫切希望阿里等互联网巨头的深度介入能够帮助中国的媒体和媒体从业者转变思路,将自己的内容与大数据更好地结合在一起,创造出更大的商业价值。

  (来源:百度百家;作者:冀永庆)


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