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媒体融合系列高端对话之——卜宇VS徐立军

作者:传媒使者 来源:第一传媒网 发表时间:2017-09-18

2017年7月21日,流火的南京,一场联络已久、因双方事务繁忙而推迟的对话终于促成机缘。卜宇,江苏省广播电视总台(集团)党委书记、台长、董事长,南京大学新闻传播学院院长。徐立军,央视市场研究(CTR)执行董事、总经理兼中国广视索福瑞总经理、CTR媒体融合研究院执行院长。二人均是传统媒体实践出身,一位是国内领先的省级广电媒体机构的决策者,一位正在媒体融合调查研究的最前沿,两人的这场期待已久的真诚对话又将激荡出怎样的火花?

 

  (左为卜宇,右为徐立军)

 

  媒体融合全面启动

  正在向实质性变化阶段迈进

 

  徐立军:非常高兴今天能跟卜台一起探讨,我想先问一下您对当下国内媒体融合整体态势的宏观判断,从2014年媒体融合元年开始到今天将近三年时间,您认为现在媒体融合大概走到哪一步了?

  卜宇:全面启动,正在向实质性变化阶段迈进。首先要准确把握推进媒体融合的目的,是为了提升主流媒体传播力公信力影响力和舆论引导能力,更好地传播党的声音。我们推进媒体融合要围绕这一目标展开。如果只是做了几个新媒体产业项目,可能并不能算是真正的媒体融合。

 

  两个重点,四个着力

 

  徐立军:您刚刚给出了媒体融合趋势的判断,那目前江苏广电总台的媒体融合进展如何呢?

  卜宇:我们在媒体融合方面进行了积极探索,在一些领域有所突破。

  徐立军:具体是如何推进的呢?

  卜宇:我们主要围绕“两个重点,四个着力”推进媒体融合。“两个重点”,一是重点强化广播电视新闻报道、栏节目的媒体融合理念,创新呈现方式,有效应对传统媒体“边缘化”挑战;二是重点加强新媒体主流阵地建设,在新媒体领域有效地发出主流声音。

  徐立军:“四个着力”包括哪些方面?

  卜宇:一是打造荔枝云平台。媒体融合,技术先行。2014年,我们着力谋划媒体融合的基础性云平台,2015年利用总台技术团队承接国家课题的契机,将研究成果加以转化运用,着手建设荔枝云平台。在建设过程中,我们有了适应媒体特点的整体科学规划,同时全面集成整合了国内外十余家公司的新媒体技术,对总台的媒体融合起到了强大的支撑作用。荔枝云平台具有六大主要功能:

  1、内容汇聚。汇集门户网站、视频网站、微博、微信等互联网信息,每周的采集数据量近10万条。此外地方台供稿、通讯员供稿每周800余条。

  2、智能分析。包括新闻热点分析,舆情分析,重大主题专区,新闻事件专区,智能分类推荐,关联性分析等;

  3、策划组织。包括选题汇聚,内容策划,订制采集,资源调度,和流程监控。

  4、融合生产。包括全媒体报道,一次生产、多元分发;同步传输,云端素材资源的共享、协同;上传下载,提升素材交互的效率与稳定性;全媒体编辑;云审片提升节目生产效率。

  5、多元发布。在电视频道、广播频率、荔枝网、我苏网、“荔枝新闻”客户端、“我苏”客户端、微博微信等不同平台发布。

  6、拓展合作。包括直播云服务,内容云服务,广告云服务,用户云运营。

  为了强化媒体融合的技术支撑,近年来总台累计投入近4亿元,完成了从平台端到制作端到采集端到播出端的软硬件改造,启用了国内首个4K超高清跨界转播平台,构建了传统电视和新媒体多终端同步采集、制作、分发体系,大大改变了广播电视节目的呈现形式和传播效果。目前总台正在开展荔枝云第二阶段的建设,实现全台广播、电视、新媒体、报刊等所有媒体内容的生产、制作、发布云端化。

  二是着力改革体制机制。媒体融合的关键是体制机制创新。2016年,总台正式组建了融媒体新闻中心,建立融媒体调度指挥中心,将原来广播、电视、新媒体自采自编、各自为战的“几张皮”整合为“一盘棋”,通过选题统筹、采访调度、信息汇聚、播出调整等,形成对人员和采编播的全流程实时监控调配,实现可视化、集中化、快速响应、高度共享的融合新闻生产,打造出一系列融媒体新闻产品,在广播、电视、网站、“两微一端”等平台以不同形态呈现,取得较好的传播效果。


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