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新闻客户端:要么“第一” 要么“唯一”

责任编辑:传媒使者 来源:第一传媒 发表时间:2016-02-26

  今年1月,随着大河客户端的上线,主流传统媒体的新闻客户端数量已达到231个。业界甚至流传着“东澎湃,西上游,南并读,北无界,中九派”,“东澎湃,西上游,南并读,北无界,中大河”等不同版本,俨然一派“诸侯混战”的局面。在传统媒体竞相发力移动新闻客户端的背后,用户对此是否“感冒”?《中国新闻出版广电报》记者对不同年龄层、不同职业的用户进行了采访,以期从一个侧面为传统媒体发展新闻客户端提供别样参考。

  调查

  传统媒体新闻客户端—— 杀手锏不多,对手不少

  □记者 尹琨 实习生 白雪 刘雪

  中国互联网络信息中心(CINNIC)发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,我国网络新闻用户规模为5.64亿,手机网络新闻用户规模已经达到4.82亿。因为方便、快捷、集中的特点,通过新闻客户端获取新闻资讯已经日益成为老百姓获取新闻的首要途径。在这一趋势下,传统媒体的转型发展也“瞄准”了新闻客户端这个“法宝”。

  但是,与火热的局面形成对比的是,许多新闻客户端在用户心中魅力不足。

  “看新闻,一个能互动的入口就够了”

  对手:微信、微博等社交平台

  从事研究工作的“80后”温竹不算是新闻客户端的忠实用户,她对手机桌面的“清洁度”要求较高,就是不喜欢在手机上安装太多客户端。“我平时都靠微信获取新闻,因为很多好友对新闻反应敏感和迅速,发生了什么事,马上就转发朋友圈,我也能立刻看到,所以新闻客户端就没什么必要了。”

  在微信上,因为志趣相投,温竹看到朋友转发的新闻,往往也是自己感兴趣的,还能第一时间与朋友圈的其他好友评论、互动,基于熟人关系的新闻让她感到使用起来非常方便。不过,温竹也表示,自己也希望能看到更加有深度、解密性质的调查性报道,如果有以提供这样的新闻报道为主的新闻客户端,她一定会下载使用,毕竟有时传播迅速、及时的新闻难免带有同质化、碎片化的特性,读起来不够“解渴”。

  “95后”大学生张涵叶获取新闻的来源主要是微博。对他来说,微博就像是一个新闻的聚合器,比较重要的新闻他都会通过微博推送接收到,感兴趣的新闻他会点开阅读。张涵叶表示,在微博上,他通常看娱乐类新闻,时政类的新闻则会通过自己关注的一些微博账号来了解,比如一些报社的认证账号等。

  在张涵叶看来,微博上的推送加上自己的关注已经能满足他对新闻信息的需求。“以前下载过一些新闻客户端,但后来卸载了。”张涵叶说,“下载的时候感觉自己能用得上,但后来发现很多新闻在微博上都看得到,就没有必要再多下一个新闻APP了。”与温竹相类似,张涵叶喜欢用微博看新闻的另一个原因是互动性强,不但能在上面及时发表自己的看法,同时也能在评论中看到别人的态度和观点。与此同时,张涵叶也谈道,社交媒体上谣言较多,传统媒体应该在社交平台上树立起自己的公信力,让大众信服。

  “看新闻,一个懂我的平台就够了”

  对手:今日头条、一点资讯等聚合应用

  “80后”IT男刘艾是今日头条的粉丝,他每天至少会打开今日头条8次以上,临睡前还会躺在床上看半小时新闻。虽然从事IT工作,但刘艾并不仅仅关注和自己行业有关的新闻,各个领域的新闻他都会去涉猎,“我没有特别关注的新闻类型,很多新闻我都想了解。”在刘艾看来,能吸引他的新闻客户端,内容要有可读性、阅读体验要良好、特别重要的是新闻涵盖的面要广。

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