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社交媒体广告选择困难症?教你通过财报分析投放渠道

责任编辑:传媒使者 来源:第一传媒 发表时间:2017-08-17

  微博Q2财报刚刚公布,股价历史新高,市值突破200亿美元大关。继上一季度用户规模超越Twitter后,微博再次以绝对优势领跑社交媒体行业,稳固了其仅次于Facebook和腾讯的第三大独立社交公司地位。

 

  一、开放社交,传播更广

 

  对广告主来而言,国内社交媒体(微博、微信、QQ、陌陌等)的选择很多,但各平台的属性不同。微博是用户获取和分享信息的平台,微信偏重熟人关系链上的沟通和分享,QQ偏重年轻学生群体,陌陌则是年轻陌生人的社交平台。

  

社交媒体广告选择困难症?教你通过财报分析投放渠道

 

  传统媒体时代,信息内容主要靠“大众传播”;社会化媒体出现以后,特别是移动端逐步成为主流,“人际传播”成为了信息的重要传播渠道。

  微信相对而言较为封闭,信息从熟人到熟人再到陌生人;陌陌虽较开放,但信息是以陌生人到陌生人为传播途径,缺少信任;QQ用户群体较为年轻,商业价值不够突出;微博则是通过人与人之间的“关注”、“被关注”节点式层层传播开来,信息覆盖面广、速度快、有信任关系,容易被接受。

 

  二、用户体量庞大

 

  用户是广告的核心,只有足够多、足够广的用户,才能撑起广告传播的商业价值。

  

社交媒体广告选择困难症?教你通过财报分析投放渠道

 

  依据此前摩根士丹利给出的计算模型,国际主流社交媒体与IM工具的用户规模比例在54%左右,对于中国市场而言,即微博与微信的用户规模之比,截至今年第一季度约为36%,微博用户规模还有较大的增长空间。

  微博二季度财报显示,微博月活跃用户已达3.61亿,单季度增长2100万,月活跃用户中来自移动端的比例进一步提升至92%。而同样基于兴趣社交的陌陌,月度活跃用户数仅为8520万人。

 

  三、用户依赖度攀升

 

  只有用户数量,没有用户质量,是不行的。广告不仅需要被看到,还要被有商业价值的用户看到,并能点击互动。

  作为兴趣社交媒体平台,微博得益于名人明星、网红及媒体内容生态的建立与强化,以及在短视频和移动直播上的深入布局,用户使用率攀升至38.7%,较去年同期上涨4.7个百分点。

  在用户规模和使用率持续增长的同时,微博用户的使用时长也在不断增长。剧QuestMobile第二季度报告显示,微博客户端用户的月度平均使用时长达443分钟,环比一季度增长近50%。

 

  四、用户商业价值提高

 

  从2014年开始,微博用户呈现地域下沉。由一二线城市,向三四线甚至五线城市下沉,下沉用户占到了月活用户的50%以上。

  用户呈现年轻化,16至25岁的用户占到了70%。初中生、高中生、大学生、大学毕业两三年的年轻人成为微博最核心的人群。

  

社交媒体广告选择困难症?教你通过财报分析投放渠道

 

  同时,微博由之前的明星、媒体、时政类顶部老用户,向网红、大V等垂直类中部用户过度,最后被一涌而进的底部个人用户完全稀释。正是由于这一完善的架构搭建,让微博生产内容和分享内容的生态结构达到平衡,微博的参与度高达49.7%。


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