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直播行业冷思考:拥抱资本或许是最好的选择

责任编辑:传媒使者 来源:第一传媒 发表时间:2016-10-02

近日,国民老公王思聪的熊猫TV完成了6.5亿的A轮融资,估值为24亿元。本轮融资由乐视控股旗下子公司乐视云领投,金额约3.6亿元,融资完成后乐视在熊猫TV的持股比例将达到15%,但王思聪仍为公司最大股东。

  据悉,这并不是双方的第一次合作,早前乐视体育A轮融资中,王思聪的普思资本就曾赫然在列。一个是国内视频行业巨头,一个是“中国最红网红”的产业,这两者的合作吸引着大众关注的目光。而在他们的战略合作中,笔者似乎嗅到了一种微妙的关系:直播平台正在向视频网站靠拢。

 

  直播是风口,烧钱是现状

 

  2016年被称作“直播元年”。大大小小的直播类APP如雨后春笋般涌现。有统计表明,目前国内各类网络直播平台数量已超过200家,仅2016年过去的大半年中就有超过100家网络直播平台创立。而在这些直播平台中,已有大半平台获得了融资。今年3月,斗鱼完成了6.7亿的B轮融资,传闻市场估值达100亿;近日,昆仑万维出售映客股权,意外暴露了映客的市场估值,70亿的身价也是惊到了吃瓜群众。不得不说,在资本寒冬的当下,似乎只有直播行业依然焕发着勃勃生机。

  但直播行业目前面临的现状是“赔本赚吆喝”。“烧钱”这两个字似乎一直伴随着直播行业的发展,单一的盈利模式使直播平台变现困难。有数据显示,2015年映客总收入为3048万元,净利润为167万元。也许对于一个互联网企业来讲这一百多万根本不值一提,但现对于绝大多数平台亏损的现状来看,映客已经是为数不多能实现盈利的直播平台之一了。

  当今直播平台还存在着一个严重的问题,就是同质化。虽然直播行业目前也有较细分的领域,但是平台之间运作模式基本大同小异,用户忠诚度不高,难以形成固定用户群。

 

  逐渐跨过网红时代,争夺明星资源成为直播业新趋势

 

  一直以来,大众习惯将直播与网红捆绑在一起。不过,近期网红产业大有降温趋势。其实,这和网红产业本身性质有关。在这个圈子里,网红的保鲜期普遍较短,更新换代比较快。目前行业内大批网红是拼颜值,但千篇一律的网红脸让人“傻傻分不清楚”,难以形成深度记忆。所以很多直播平台逐渐意识到,与其砸钱培养新的网红,不如利用有大批粉丝基础的明星为平台带入更多流量。

  于是各大直播平台又将大量资本注入明星资源的争夺战中。尤其是今年的奥运会期间,直播平台集体爆发,争抢奥运冠军入驻平台。奥运会新晋网红傅园慧在比赛结束后第一时间在映客进行了直播,吸引了近一千万人同时在线观看;最红奥运团体国乒队也是承包直播的节奏,新晋“国民老公”张继科更是签约成为花椒的“首席产品官”,为直播“带盐”。

 

  直播平台“拥抱”视频网站,独立性逐渐模糊

 

  基于大量明星入驻直播平台的现状来看,直播平台的独立属性已渐渐模糊。单纯的直播平台无法满足用户多方面的需求,所以不少视频网站都有内嵌的直播功能,比如爱奇艺、优土等。这种功能实现了对用户需求的整合,因为对于粉丝来说,哪里有偶像就往哪里去,不在乎是视频还是直播。而这种模式似乎更受市场青睐。数据显示,在中国目前的APP应用和游戏排行榜中,有20个APP具有直播功能,但未有纯直播APP入围。

  有业内人士分析,虽然在当前的直播行业,BAT目前还未有过多染指,但三大巨头未来还是最有可能收割直播这块蛋糕的。基于流量入口的原因,单纯的直播类APP变现困难,不得不以各种形式拥抱资本,不论是作为视频类还是社交类的内嵌,都会比孤军奋战容易得多。

 

  (来源:速途网;作者:李雪萌)


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