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你的账号阅读数下降了?微博说要多发垂直类内容

作者:夜叶 来源:36氪 发表时间:2017-12-04

  你的帐号内容流量下降怎么办?微博官方今日晚间建议,积极发布垂直类内容。

  有用户反馈“微博被限流,看不到发布的内容”,微博回复,这是因微博出现的顺序并未严格按时间顺序输出,而是优先分发给在线粉丝,再据其反馈,对后续用户内容排序的呈现做调整。前后顺序依照用户感兴趣与否呈正相关。

  面对“短时间内单条阅读量下降”的用户投诉,微博方面指出,微博曝光周期是7日,之后可能受排序影响,早前发布的内容依旧有匹配对该内容感兴趣用户的可能性。

  另外,针对“整体阅读量持续下降”的质疑,微博首先强调了头部V用户整体发博量增幅达29%,而在回应最开头还提到头部大V阅读数同比增长39%。不过,微博指出仍有部分头部V用户发博量没有增长,且微博推进垂直化战略,扶植各行业新秀博主,可能会争夺同质类内容账号的流量,种种原因使得阅读量下滑。

  事实上,回看近两年,新浪频频被用户爆出阅读量降低严重的消息。早在2014年,微博就对信息流优化“下刀”,当时主要限制显示低质信息,包括如低质量低互动类微博内容、垃圾营销信息微博内容、强制关注和账号授权产生的自动微博内容及恶意刷屏等内容。

  后来,持续有传闻称微博将出台新规定,每条微博只会出现在50%的粉丝页面,剩余50%需要点击关注人首页才能看到。不过前年,新浪微博副总裁王雅娟已否认该说法。近期腾讯科技向新浪微博求证,似乎给出了更为合理的解释。对方称,限流应该是由信息流升级所致,微博从未曾保证有100万粉丝的大V发微博,100万粉丝就都能看到。

  如果想让更多粉丝看到,微博有提供其他掏钱的解决方案——粉丝头条。据官方介绍,粉丝头条能让你的微博置顶在粉丝信息流,增加微博曝光量。粉丝头条的用户覆盖范围,既包括个人用户,还有专门对企业的服务包。比如,当时有着32.2万粉丝的微博大V龚文祥,他所披露的,推广1天,覆盖粉丝及潜在粉丝的优惠价为4457.2元。

  

你的账号阅读数下降了?微博说要多发垂直类内容

 

  此外,微博还表示鼓励账号发布垂直类内容,将给其更多曝光机会。

 

  以下附上微博客服回应原文:

 

  有关“阅读数下降”的说明

 

  近期,我们收到了一些用户关于“阅读数下降”的投诉,站方对此极为重视,展开了积极的排查工作。

  从数据上看,今年11月,微博头部V用户所发布内容的阅读数相比去年同期增长了39%,明显高于全站阅读数增幅。

  但在整体阅读数增长的情况下,也确实出现了部分账号阅读数下降的问题,针对投诉案例我们进行了逐一排查:

  1、对于反馈“微博被限流,看不到发布的内容”的问题:

  关系流目前的排序并非完全按照时间输出,而是优先向当前在线粉丝进行分发,再根据这部分粉丝对内容的反馈,对后续用户刷出来的内容在排序上进行调整,感兴趣的内容往前排,不喜欢的内容排后面。在此,我们只是更改了微博出现的顺序,并不会对其“屏蔽或做曝光限制”。

  2、对于反馈“短时间内单条阅读量下降”的问题:

  很多大V帐号目前只关注微博发布10分钟或者30分钟左右的阅读量,但是微博的曝光周期是1周,在排序的影响下,当出现与用户兴趣极为匹配且内容优质的微博时,较早前发布的内容依然可被分发。为了更准确的评估效果,我们建议大家关注7日阅读数、7日互动数等指标,这些数据在“客户端-发现-粉丝服务”中都可以查到。


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