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爱奇艺给网络大电影划"红线" 蹭热点蹭IP不再吃香

责任编辑:传媒使者 来源:第一传媒 发表时间:2016-12-21
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  视频网站爱奇艺12月5日发布了网络大电影内容价值观说明,划定了网络大电影的9条红线——其中,既抵制宣扬血腥暴力、不良婚恋观的作品,也拒绝片名低俗化,蹭IP,宣发内容低俗无底线。爱奇艺市场部工作人员昨日在接受北京青年报记者采访时介绍,“9条军规”并非首次公布,“实际上,这一直是爱奇艺对网络大电影提出的要求,隔一段时间就会强调一次。”由于爱奇艺已经坐稳了网络大电影的头把交椅,这“9条军规”也被视为网络大电影的行业底线。

 

  渐成气候也触犯众怒

 

  自2014年爱奇艺提出“网络大电影”的概念,经过了2015年的飞速生长,到2016年的今天,网络大电影产量越来越高,已渐成气候。根据爱奇艺的统计,2015年,全网共上线“网大”近700部,其中90%以上在爱奇艺发行。2016年网络大电影将达到2200部,2017年或将达到3000部。在今年4月落幕的北京国际电影节上还特设了网络大电影单元,爱奇艺推送的35部“网大”入围评选。这标志着“网大”开始受到了传统电影界的认可和重视。

  登堂入室同时,“网大”却始终不能摆脱公众心目中低俗的定位。冯小刚拍摄了《我不是潘金莲》,名叫《我是潘金莲》的网络大电影随即推出;王宝强离婚事件曝光不到一周,一部名为《宝宝别哭》的网络大电影已经开机。这种无底线蹭热点的行为,不仅引发网友众怒,也引来圈内人士的集体抵制。官方层面也逐渐收紧对“网大”的管控,今年11月初,60部网络大电影集体下架,席卷爱奇艺、乐视、腾讯、优酷、搜狐等大部分平台,被视为国家新闻出版广电总局针对“网大”全面整治的开始。

  在这种背景下,爱奇艺出面划定“网大”底线,用意就是加速规范“网大”市场。除了划定底线,爱奇艺还在说明中重申“网大”价值观,“青春、阳光、正能量以及合家欢,网络电影面对的是各年龄段受众,呈现的内容要考虑各个年龄层的接受度,保护未成年观众。”实际上,不仅爱奇艺一家,腾讯在购片原则上也有“内容符合广电审查标准,不含血腥暴力、低俗、封建迷信等不符合主流价值观的内容”的要求。搜狐表示,“对于内容低俗的片方,搜狐视频不仅仅会拒绝,还会采取第一次警告,第二次严重警告并明确标记该片方,第三次甚至多次出现内容低俗的片方,将会被搜狐视频拉黑,永不合作!”

 

  传统影人加盟 阵容更豪华

 

  在行业底线逐步清晰的同时,“网大”的制作门槛也在逐年升高。2015年10月,华谊兄弟、本山传媒联合七娱乐共同投资的《山炮进城》上线。赵本山弟子们的悉数出演,这部作品上线后,首日播放量便超过600万,当日累计网络票房187万,成为继《道士出山》后又一部现象级作品。这次合作,打破了传统影视公司与“网大”团队互不越界的僵局。

  2016年,网络大电影的阵容越来越豪华。据了解,香港著名导演王晶目前已签约了6部“网大”的拍摄计划,首部由他担任监制,郑伊健、周秀娜主演、据称成本近千万的“网大”《我的极品女神》已经上线。12月1日,爱奇艺与索尼影视达成战略合作,未来将联合开发《Chosen》(《杀无赦》)等一系列网络电影项目。当天,爱奇艺还公布了“大师监制”计划,好莱坞“B级片之王”、90岁高龄的奥斯卡终身成就奖得主罗杰·科尔曼将作为第一位大师制作首部华语网络电影《生死鬼蜮》……“让用户知道网络大电影其实跟院线电影一样的质量,一样是专业的导演,一样是专业的演员。”爱奇艺副总裁杨向华以此提高用户对于“网大”的评价和预期。

  与阵容成正比的是网络大电影的投入。据了解, 2014年网络大电影的制作成本多为50万元以下,到了2015年则在50万-80万元之间,100万元左右的比例占到20%——在低成本的约束下,投资者和创作者必须以投机来搏出位,这也是此前“网大”内容低俗的重要原因。2016年,预估将有超过20%的网络大电影投入超百万,其中还包括投资规模达到500万-1000万的作品。

 

  新增“五毛档”推动精品化

 

  今年,爱奇艺、腾讯等网络平台也重新调整了“网大”的分成模式。其中爱奇艺在最低1.5元/每次有效点击(有效点击,即付费观看)的C级片之下,再增加一档0.5元/每次有效点击的D级片,简称“五毛档”。同时,将优质“网大”的付费周期上调到12个月。这两个举动,被业界解读为通过给予好作品更好的资源,挤压劣质作品的生存空间,从而推动“网大”的精品化进程。

  行业预计,今年分账超过百万的影片数量或将超过200部,比2015年增长近6倍,2017年该数据则有可能突破500部。盈利——扩大再生产的良性循环一旦建立,再加上平台方明确提高进入门槛(品质底线),意味着那些资质平庸的“网大”终将会成为“一日游”的炮灰电影。(记者 祖薇)

 

  相关链接

  爱奇艺网络大电影九条红线

 

  1.违背社会伦理准则,不良婚恋观,审美导向以及价值观有偏差,毁三观作品;2.具体展现血腥暴力情节,传播社会负能量;3.恶搞名著,宣扬封建迷信;4.涉及青少年校园伦理的,坚决杜绝未成年涉性内容;5.诋毁公安、军人、护士、医生、老师形象的;6.恶搞民族宗教,亵渎宗教信仰;7.触碰宣扬法律禁止的内容;8.详细直接展现恐怖惊悚内容;9.片名低俗化,蹭IP,宣发内容低俗无底线。

 

        (来源:北京青年报)

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