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优酷、腾讯、乐视、爱奇艺四家视频如何在比拼?

责任编辑:传媒使者 来源:第一传媒 发表时间:2016-06-17
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  越来越多的证据表明,独立的视频网站很难获得生存空间。这样的情况从优酷土豆(合一集团)委身阿里、腾讯视频依托腾讯、百度撑起爱奇艺、乐视视频依托各个子生态等等身上都可以得到验证,就连视频网站的标杆Youtube,也在2006年被谷歌收购。

  独立视频网站发展的困境主要在于无法获得盈利——要知道,不光是国内的一众视频网站,就连拥有10亿月活跃用户的YouTube也还在继续亏损。

  这一方面源于视频网站本身商业模式的单一,大部分还是依靠广告和增值服务来实现盈利,另一方面则在于基于内容的平台属性,使之极度依赖于内容版权,尤其是在国内,从那些明星一集动辄百万的演出费用就可以看出一二。

  因此,我们现在看到的独立存在的视频网站寥寥无几——除了像是A站、B站那样有着特定的文化存在之外(大部分时间,我更愿意将其称之为基于视频的社区),大部分视频网站都是巨头产业链的一部分。

  因为这样对于双方而言都是最有益的方式——财大气粗的巨头企业可以拥有一个基于视频内容的产业链,以此来提升市值,而视频网站则会受到巨头的庇护,在解决生存问题之后有了更多舞蹈的空间。

  也正是因为这样,我们看到了目前最火的四大视频网站——优土、腾讯视频、爱奇艺和乐视视频都在不断的通过自制剧、购买大剧、打造IP等等方式进行尝试,用户也得以享受这些百花齐放带来的视频盛宴。

  有意思的是,如果从传统意义上把百度、阿里和腾讯作为巨头,那么在国内视频网站这个行业,恰好就出现了“三英战吕布”的景象——以视频起家的乐视对抗BAT三家各执一个视频网站。

  由于这四家视频网站的背后都有巨大的产业链支撑,所以它们之间,既是在视频领域的竞争,又是背后整个生态的比拼。

  优酷土豆:卸下包袱再出发

  虽然优酷依靠上市打了一场漂亮仗,最终成功并购了土豆,但上市以后,连续的亏损——2015年前三季度亏损2亿,让优酷土豆一直生活在“阴影”中。因为要考虑财报,所以在其它家大肆购买视频版权的时候很难直面挑战,这也直接导致了在优土为财报挣扎的那几年,爱奇艺、腾讯视频、乐视视频等网站迅速崛起。

  终于,在获得阿里并购之后,优土顺利完成了私有化,并且依托阿里在电商、支付上的资源,开始了反击。仅从大剧和综艺版权采购方面来看,2016年优土拿下了11档王牌综艺的版权,以及5档全网独播权。同时,购买了像是天下霸唱《迷航昆仑墟》、《很纯很暧昧》等等大量热门影视剧。

  值得注意的是,由于目前“网红-电商”这一几乎固定模式的影响,优土有望成为最大的受益者。优土和淘宝之间完全有足够的空间形成优土打造网红、淘宝提供电商流量的模式。毕竟无论从那个角度,优土都属于阿里的嫡系,只要淘宝一点点的倾斜,就可以让优土获得巨大的收益。

  再加上优土本身就在做的智能硬件(路由)、VR、直播、阿里影业的支撑等等,可以说,私有化后的优土终于卸下了脚镣——已经不再像是之前那样,因为要独立承担财报的压力,在各个领域开始大展拳脚。

  不过,优土目前最大的问题在于古永锵的野心,毕竟古永锵可是曾经面试过马云的人。优土其作为阿里的独立子公司,私有化之后第一件事试图回归A股,这样所带来的后果就是,盈利仍然会是优土最大的问题,这就使得其又会陷入一边需要厉兵秣马的战斗、一边又想上市的“饥饿游戏”。

  或许对于优土而言,安心作为阿里的一个战略型的子公司,又何尝不是一个更好的选择。

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