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党报客户端如何走好创新发展之路

责任编辑:传媒使者 来源:第一传媒 发表时间:2016-06-06

  编者按:融媒时代,党报客户端的发展优势及瓶颈在哪?党报与客户端如何实现此长彼长?党报客户端如何实现盈利?近日,在 “首届党报客户端发展高峰论坛”上,数十位中央与省级媒体负责人、国内学界知名专家济济一堂,纵论党报客户端发展前景。在这场思想的盛宴上,有哪些理念和经验值得同行参考?让我们一睹为快。

  中国记协书记处书记王冬梅

      内容、创新、人才是融合发展的关键

  风云激荡的“互联网+”时代,中国记协作为党和政府联系新闻界的桥梁纽带,一直为深入推进党报媒体融合发展鼓与呼。

  不管媒体融合多剧烈,不管变革发展多前卫,对于党报客户端而言,内容、创新、人才是融合发展最关键的三个驱动。

  从内容上说,党报客户端要牢牢坚持主流价值,通过有速度、有热度、有温度、有态度的原创独家报道,成为舆论场上的“定盘星”;从创新上说,党报客户端要创新发展理念以及传播模式,提高党报传播力、引导力、影响力、公信力;从人才上说,党报客户端健康快速发展,要努力培养全媒型、专家型人才,打造信得过、用得上的全媒体采编队伍。

  人民日报媒体技术股份有限公司总经理叶蓁蓁

       内容创新亟须一场供给侧结构性改革

  在融媒时代,必须抢占新闻舆论阵地,办新媒体是做增量,融合发展是改存量,先进技术发展与优质内容建设同样重要。

  在媒体行业,内容生产上存在着低端产能过剩的情况,用户对于优质内容和服务的需求远远没有得到满足。党报办客户端是有优势的,一方面我们拥有非常强大的原创内容生产能力,有能力创造优质产能;另一方面党报尤其是地方党报,本身拥有极具竞争力的线下服务体系。

  在党报客户端未来发展上,好内容就是好入口,内容创新亟须一场供给侧结构性改革,真正以用户为中心,按照互联网思维和互联网规律把内容和服务做好。

  但创新和发展过程中,党报客户端可能存在一些短板,最主要的是技术短板、平台短板。而通过流程再造、结构调整,进行用户关系的重构,探索策划、采访、编辑、播发的“自我革命”,有能力实现一场华丽转身。

  《中国记者》杂志社总编辑文璐

       以工匠精神扩大党报影响力

  传统媒体与新媒体是相互融合、互为依托的,党报客户端为党报的优质内容传播创造了新的条件和路径。

  当前,“两微一端”已经成为很多省级党报的“标配”。无论是“两微一端”还是其他新媒体形态,做好适合新媒体时代传播的内容仍是关键。

  坚持内容为王,就应提供有权威的内容;坚持内容为王,就应提供有温度的内容;坚持内容为王,就应提供有品质的内容;坚持内容为王,就应提供有创新的内容。苍白的内容,冷漠的文字,有再好的渠道和资金也不会有好的市场。

  复旦大学新闻学院院长尹明华

      做好党报客户端是精细活

  目前党报客户端发展如火如荼,但诸如内容建设、叙事模式、用户黏性等方面所遭遇的现实窘境却客观存在。建议:

  首先,姓党做端,明确性质、定位及身份;

  其次,是端非报,明确客户端与党报的区别,不能用办报方式做端,不能用做端方式做报;

  再次,依需定供,从以供产需到依需定供,从做强介质到做好内容,从内容为王到理解为上,从理解为上到接受为王;


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