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新闻业深陷“平台之战”?如何获益?

责任编辑:传媒使者 来源:第一传媒 发表时间:2016-05-16
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  媒体已陷入平台竞争的泥淖?一方面,平台催使媒体愈加重视技术,但另一方面,一旦技术依赖“外包”解决,媒体似乎更抓不住主动权了。因此,平台之外,媒体还应做些什么?近日,一份《新闻内容的分布情况评估》发布,尼曼新闻实验室研究员Ken Doctor对话报告作者,“玄机”即将揭开。

  “平台可以被视为一个可以找到大量用户,并通过提供内容,与他们建立联系的地方。然而平台并非万能的,用户需要的服务并不是都能在线上提供的。”

  对于社会你是否感觉麻木?看Facebook是否让你失望?你是否有种模糊的感觉:你手机上的那些App,让你的世界似乎永远也看不到尽头。一句古老的波兰谚语形容斯非常贴切:

  “如果一个人说你喝醉了,或许她是错的。但如果三个人都这么说,那你最好还是相信他们。”

  既在哈佛大学担任尼曼基研究员,同时任职于波兰的《选举报》的Grzegorz Piechota,正好借用了这句谚语表达他对新闻业的思考。近日,Piechota发表了题为《新闻内容的分布情况评估》的最新期尼曼报告。

  新闻业的未来要靠“外包”?

  在这份研究报告中,Piechota选择了当今一个比较棘手的话题——如何最充分地利用平台。如果要用一句话来总结这份长达70页的报告,Piechota引用了多年记录企业变化的Clayton Christensen的一句话——“永远不要外包未来”。

  要理解这句话,还要回到报告上。尼曼研究员Ken Doctor与Piechota来了场深度对话,后者对其透露了两大要点。

  首先,进一步补充了外包理念:“今天新闻产品的创新,往往不再源自科技公司和媒体集团。尽管从用户的角度来看,如今的新闻产品创新通常是他们向媒体施压的结果。我认为这确实能够说明媒体行业遭受了巨大破坏和削弱。我们原有的价值链正在被侵犯,但我们似乎很高兴,因为从现在开始,通过产品外包解决问题将越来越普遍”。

  其次,虽然Piechota一直在研究这个充斥着Facebook、Apple新闻、Snapchat Discover的世界,但最终他还是意识到了:“当我整理收集到的所有的数据的时候,我意识到市场已经完全发生了变化。”,将移动通讯与社会对信息的需求结合在一起,在短期内将重新定义新闻信息。

  当用户大举使用广告屏蔽器,媒体才幡然醒悟

  报告中指,“今天,我们媒体人在为过去犯的错误付出代价。用户使用那些广告屏蔽工具,大大影响了媒体的收入。但互联网巨头已经从中嗅到了可以拉拢用户并赚取收入的商机。”

  “这个时候,媒体集团应该将战略重点转移到移动通讯工具上,并改善用户体验…但首先,我们应该停止在新闻编辑室内讨论诸如记者们是否应该在Facebook或Twitter上工作这类问题,然后将这种在社交媒体上的争论转移到会议室中来。”

  Piechota早期的观点是“Facebook在依靠算法选择新闻内容的时候,似乎更重视媒体制作的内容,而非其他非媒体发布的内容。”一个重要的事实是:现在爆发的平台争夺战,实际反映的是在我们有限的电子产品使用时间里,有点多少时间真正花费在了阅读新闻上。常识告诉我们,新闻信息越有趣,人们花费在上面的时间就越多。

  报告从不同角度,论述了一个值得关注的问题:平台如何盈利。

  媒体开始抱平台大腿:如何平衡关系

  正如Piechota明确表示的那样,如今获取收益,已经不可能仅由吸引一部分人的注意力来完成。而“移动”或“社交”只能定向传播给一个人或少数人的时代已经过去了。

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