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打造内容IP的新媒体如何杀出一条血路

责任编辑:传媒使者 来源:第一传媒 发表时间:2016-05-13

这个例子告诉我们,进入行业晚没关系,要想冲出重围,自身实力硬和找准切入点,二者缺一不可。

  一个显而易见的事实是,2015年内容投资领域百花齐放的繁荣景象已经消逝,资本市场已经结束了拿钱冲向内容生产者的高烧状态,借由微信平台起家的内容生产者想要获得融资也越来越难。抓住上一个风口起飞的有实力的内容IP,现多已经走向了机构化、社群运营、社交、甚至平台搭建的道路。

  另一方面,包含微博、微信、今日头条、搜狐等在内的资讯平台已让人目不暇接,每一个背后都有巨头与资本的身影,也有内容所需的流量和渠道。如何选择平台,怎样利用好渠道,是内容生产者们“幸福的烦恼”。

  内容领域的猩红血海、渠道平台的多样选择,都给内容创业者带来了挑战。通过观察,我们发现了一个样本,它具有三个明显的特征,或可为新媒体内容创业者提供一些思路。

  抓准痛点的内容生产

  硅谷作为全球创业圣地历来吸引着无数创业者、科技爱好者的目光,无数的创业公司从这里出发,成长为独角兽继而用科技力量和商业文明改变社会。但是,能“连接一切”的互联网,却依然没有打通中国和硅谷,将其内部最新的、有价值的内容呈现给国内受众。“硅谷密探”作为一个科技新媒体,准确的抓住了这个痛点,他们希望通过自己“潜藏”在硅谷的核心团队连接硅谷和中国,深挖全球科技精华,满足用户对硅谷的幻想与需求。

  其内容的展现主要通过两个渠道,一为头条号、公众号等平台分发的图文内容,二为与斗鱼直播的独家内容战略合作。

  据了解,为了更加生动地呈现硅谷,“硅谷密探”除了将继续深度剖析全球最具创新的移动互联网产品和智能硬件等以外,还邀请了众多硅谷科技公司CEO以及科技大佬进行在线直播访谈,目前已有Founders Space 创始人Steven Hoffman等几十位硅谷一线大佬与密探们围桌而坐,对最新鲜的科技时事进行了最有创造力的讨论。密探们致力于用最酷的方式,让观众一眼直击最炫科创猛料。

  打造内容IP,有抓手,有触角

  通过上文的介绍我们能看出,“硅谷密探”内容定位已经足够精准,据了解, “硅谷密探”的头条号文章中经常出现几十万,甚至逼近百万阅读量的爆文,这对一个科技媒体来说已经成就不小。

  但在“酒香也怕巷子深”的新媒体时代,只有好内容,没有好渠道,没有流量推,再优质的内容也抵不过每天十次八次在用户眼前的曝光。“硅谷密探”能获得如此高的阅读量,除了自身内容足够优质,选择可以精准分发的渠道平台也是重要因素。

  我们了解到,在渠道方面“硅谷密探”主要得益于两点:一是今日头条的个性化推荐系统;二是“硅谷密探”不依赖公众号,探索了一条多平台运作的新路。

  就头条号平台的选择而言,智能推荐让所有账号回归了同一起点,不看粉丝多寡,只论内容优劣,更趋近资讯分发的本质。自2016年1月“硅谷密探”与今日头条深度战略合作,入驻头条号创作空间后,阅读量持续攀升,其头条号单篇文章阅读量最高可达220万。

  而在多平台运作上,他们选择在冷启动方面具备优势且流量巨大的今日头条作为主要抓手,同时“广撒网”,在不同平台扩大自己的影响力。通过多平台分发,他们的品牌可以覆盖更多、更广人群,对打造IP有极大的好处。而产生了IP效应后,就能把流量分配权牢牢地攥在自己手中,而不是依赖某个单一平台,“硅谷密探”因此可以在公众号、头条号、斗鱼等数个平台间穿梭自如。他们认为,多平台分发这一运营理念也是“硅谷密探”能在短期内迅速扩大品牌影响力,并获得投资人青睐的重要原因。

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