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天价广告拍卖后表现平平 papi酱被甩网红难"保鲜"

责任编辑:传媒使者 来源:第一传媒 发表时间:2016-11-25

  罗辑思维和papi酱联合举行的贴片广告拍卖会创下2200万天价的一幕,仍然让人记忆犹新,而这段“人气资本”和“爆款网红”的联姻却并没有走得太长久。

  日前,罗辑思维和papi酱“分手”消息坐实,令人扼腕。papi酱“被甩”的背后,是网红影响力“来也匆匆去也匆匆”的尴尬现实,这也让人们对网红经济热潮“触礁”的担忧逐渐加深。

 

  分手或因“志趣不投”

 

  两天前,papi酱的经纪人兼公司法定代表人杨铭在微信朋友圈声明,“罗辑思维在明确‘得到’业务后,原价退出了所有投资项目,我们只是其中一家”。(“得到”是罗辑思维推出的一款知识变现平台)至此,逻辑思维与papi酱低调分手的传言被证实。

  更令人唏嘘的是,“原价”两字意味着,在利用双方合作后8000元一张门票的拍卖会、新媒体界广告“第一拍”等名头赚足了用户眼球之后,罗辑思维没有为papi酱支付一分钱,就“原价”收回了承诺投资退出了这场合作。

  其实,根据此前的公开表态,对于投资papi酱等项目,罗辑思维早就心生悔意。“投资这件事儿要画句号了,再也不能做了。”今年7月,罗辑思维CEO脱不花对外表示,“不是我们投资得不好,我们投的都是很好的公司,但就是因为他们太好,投资上我们可能要赚很多钱,我们就容易受到诱惑。所以,这是我们的耻辱,为什么?说明你没有把精力放在你最该干的事情上。”

  将投资称为自己的“耻辱”,似乎罗辑思维已经痛下决心,专注于自己“老本行”内容生产,专注于其今年大力推出的“得到”知识变现业务,而不再分心投资。

  再往前看,即便在双方的“蜜月期”,罗辑思维对于papi酱到底能红多久就已心存疑虑。“很多人说网红是长不了的,我同意,所以我们要一次性地把未来收割掉,落袋为安。”罗辑思维创始人罗振宇曾毫不避讳地表达尽早“收割”papi酱影响力收益的态度。

 

  网红“长青”路并不平坦

 

  除了在影响力盛极一时的情况下通过广告、电商“变现”,网红们试图探索“长青”的道路并不坦荡。

  在papi酱视频贴片广告最终以2200万的天价成交之后,papi酱此后的一系列商业试水都表现平平。今年6月,跟随魔兽电影上映之风,papi酱推出了一款魔兽主题的T恤,让papi酱的淘宝店“酱心智造”进入公众视线。在297件T恤36分钟内抢购一空,大家都以为papi酱将步大多数网红后尘靠电商变现后,这个淘宝店铺却自此静默,再无新品上架。

  同时,papi酱还推出了独立运营的开源内容平台——papitube,以寻找价值观一致的、好玩的创作者一同创作。然而,在当下众多短视频平台百花齐放、网红争鸣的背景下,papitube也很难复制昔日papi酱一鸣惊人的辉煌。

  目前,papi酱的微信公众号阅读量保持在20万左右,篇篇仍然能实现“10万+”阅读量,但是,人们对其内容的新鲜感程度却明显下降。数据显示,papi酱视频全网播放量整体趋势走低,尤其是8月后,papi酱视频播放量低于均值,与高峰期相比甚至缩水大半。打赏数量从3月份的3000次左右下降至7月份的1000次左右,最近的几期,打赏人数甚至不足百人。

 

  知识变现能跑赢网红?

 

  与“短视频界女神”papi酱稍显平淡的网红变现路不同,在年初的双方联姻之后,罗辑思维在内容变现上的探索却喜讯频传。

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