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2016电视剧十问:IP小鲜肉怪兽在颠覆

责任编辑:传媒使者 来源:第一传媒 发表时间:2016-03-17

  

苏晓

苏晓

 

  日前,柠萌影业CEO苏晓谈到新的电视剧十问,从IP、90后市场、付费收看、天价版权、鲜肉现象、VR等多个层面来对电视剧行业进行了提问与解析,苏晓表示,超级内容的时代已经来临,迫使制作者对内容升级再升级。

  2015年的中国影视剧行业,怪兽出没。IP是怪兽,一部剧网络流量冲破200亿的是怪兽,一部剧传出卖了十几亿的是怪兽,二次元是怪兽,小鲜肉是怪兽,太子妃也是怪兽,之所以称他们是怪兽,是因为他们都一夜疯长,变大的速度实在惊人,成为巨无霸后马上碾压而来,怪兽颠覆了行业。2015是颠覆之年,影视产业在急剧变化,脑洞在开,天花板在开,被一波波浪潮裹挟的我们,甚至分不清对电视剧产业来说,这究竟是最好的时代,还是最坏的时代?

  一问:IP怪兽在颠覆什么?

  IP热过了头,IP太泛滥了,我相信:拿着网络小说排行榜砸IP做出的内容80%以上会死掉。这股热潮市场自会调节。我关心的是,IP热在改变什么?内容公司在学着打通产品考虑布局,做系列剧,影游互动,衍生品,全IP开发,大家都雄心勃勃,想着以IP为核心打造一个娱乐产业链,对标的都是迪斯尼漫威。IP在引领着这个行业走向工业化。工业化要的是标准质量、生产效率和技术进步,生产的是快速消费的娱乐产品,所以不少编剧站出来抗议:吞灭了思想性和现实性的电视剧行业在加速倒退。在我看来,对产业而言工业化是升级进步;而对创作而言工业化是娱乐机器。

  二问:90后在颠覆什么?

  电视想减缓颓势,渴望走向年轻,内容开始取悦90后。年轻人有消费力,霸占着网络话语权,还是IP的发动机,播出平台一旦转念,电视剧的审美迅速转向了年轻态。古装正剧、谍战剧、伦理剧都尝试起偶像化表达,用高颜值小鲜肉担杠,炒作组合之间的CP,讲究服化道特效的视觉美感,要求电视剧不仅是看,还要能互动能吐槽能消费。电视剧传递的精神气质要“燃”和“萌”,就是人物要血性有战斗性又要呆萌可爱,这是典型的二次元属性。毋庸置疑,90后在颠覆电视剧的集体使命感,追求人文思想、时代厚重、现实反思的作品市场压力很大,电视剧在走向题材轻巧、风格轻松的轻时代。

  三问:太子妃怪兽在颠覆什么?

  《太子妃升职记》这部被称为史上最雷、最穷、颜值最高的网剧创造了25.6亿次的流量,成为年度的一个内容爆款。太子妃红得实在让人意外,像《芈月传》《瑯玡榜》的走红是出于一部剧的惯常逻辑——故事、制作、演员、营销的综合效应,而太子妃所成就的荧屏狂欢如果只是用故事雷,制作烂,品味俗来解释的话,只能说它是一颗毒药,应该彻底埋葬。但在我眼里,太子妃是一个互联网内容产品,它颠覆了传统一个内容爆款的产生逻辑。情节再雷但只要戳中90后的情感点,制作再穷但只要看得出创意无限,品味再俗但只要放下身段与网友一起弹幕一起欢乐,网络剧的性感也就在这里,太子妃的爆发更像是网络剧向传统电视剧发起的攻击,尽管火爆的逻辑并不相同,但难以阻挡它在网络世界成就一个内容爆款。

  四问:付费收看在颠覆什么?

  2015年是视频网站的付费元年,不仅因为付费会员数有几倍的增长,《盗墓笔记》《华胥引》《太子妃升职记》都尝到了甜头,重要的是,原先长期阻碍付费业务发展的几大障碍:用户习惯、付费安全、技术问题都迎刃而解,影响用户付费意愿的最后障碍只剩一个——需要优质更优质的内容。付费会员的爆发一定会在今年,几大网站都预测今年全网的付费用户数至少突破6千万,2017年一定超过1亿,这意味着一个新的商业模式即将建立,这将是一个数百亿级的新市场,视频网站将突破免费+广告的模式,真正盈利的春天才会到来。

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