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IDG资本全球董事长熊晓鸽:创业成功重在把品牌做成时尚

作者:传媒使者 来源:第一传媒网 发表时间:2017-08-15

  “整个消费的决策逻辑改变了,现有的大品牌会被众多的能够满足小众需求的中小品牌取代。”IDG资本合伙人闫怡勝分析。

  6月28日,在IDG资本举行的“新消费时代”峰会上,闫怡勝剖析和展望了国内消费行业,她指出,市场上已有的品牌并不能很好地满足新生代需求,新生代创业者在未来10到20年将创造一批全新的品牌,现有的品牌将被替换掉。中国市场上将诞生一批市值超过百亿美元的国际化品牌。

  IDG资本全球董事长熊晓鸽分享体会说,在消费时代,要想创业成功,一定要盯住一点,即不管是衣食住行还是其他,要把品牌做好。品牌和质量、服务、品位紧密相关,同时要把品牌当时尚来做,“我觉得你一定能成功”。

  熊晓鸽称,中国的市场已经解决了基本的衣食住行的需求,但是消费者希望吃得更健康,住得更好,衣食住行都有升级的需求。

  从创业的角度来看,品牌很重要,它代表质量,代表人们消费的品位和消费的水平。除了自创品牌之外,也可以购买他人的品牌,熊晓鸽提示,买来品牌后要细心经营,把其原有的服务和产品质量做得好上加好,使得大家愿意通过口碑传播。

  “做品牌要专注,要有传承。”熊晓鸽称,IDG资本此前把IDG旗下的IDG Ventures收购,就在于IDG的董事长麦戈文过世之后,有意把IDG的品牌传承下来。他提示,做品牌还有很重要的一点是要把品牌变成时尚。二者联系起来后,就有很多的想象力,当然也要利用移动互联网等新手段,将其做成无人不晓的品牌。

  闫怡勝进一步分析了消费行业的发展环境和趋势。去年消费贡献了中国经济增长的64.6%,她表示,消费已经成为拉动经济增长最重要的力量。中高收入人群成为消费的主流,未来将占消费的更大比例。此外,中国的年轻人群品牌意识更强,是品牌的拥护者,而且相对上一代人更具国际视野,因此,消费升级并非一个伪命题。

  近来,商界又出现一个热词:新零售。在闫怡勝看来,这可以理解为,通过线上的数字化技术,精准地分析客户数据,并跟踪其浏览路径,获得精确的消费者画像,但线上技术还需要结合线下的服务、体验和售后社交的场景,把线下线上打通,帮助线下提高消费者的体验,提高商户的效率,从而能够更好地满足消费者需求。

  闫怡勝认为,价格驱动的时代已经结束,“未来一定是大家越来越看重品牌和品质,越来越愿意接受新品牌的时代,而且消费者非常愿意接受本土的品牌。”

  她预测,新生代的创业者将在未来创造一批全新的品牌,现有的品牌将被替换。如果品牌的发展是升级换代,消费需求发展则体现出从无到有。“我们投的有医疗、美容等连锁,以及白领公寓、联合办公等。这些需求在五年以前是没有或很少的,在过去几年却迅速产生并上涨。”服务已经成为拉动中国消费增长的主要动力,去年占整个消费增长的51%,消费特点愈加体现出从购买产品到享受服务,闫怡勝判断,中国未来将诞生一批市值超过百亿美元的消费驱动型服务公司。

 

  (来源:每日经济新闻;记者:张寿林)


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